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TCL多媒体做大

http://www.jrj.com    2008年01月21日 23:51     21世纪经济报道
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  郎朗

  “有规模才能掌握话语权。”1月16日,提到TCL多媒体(行情,资讯,评论(1070.HK)2008年的发展策略,TCL多媒体CEO的梁耀荣如此表示。

  按照梁的目标,2008年,TCL多媒体要大规模提高液晶电视的产量,使其全球占有率从2007年的1.8%提升到4%(400万台左右),并在全球4大业务中心和战略OEM业务中全面推出液晶电视。

  然而与跨国巨头相比,TCL仍处于规模化的起步阶段,根据市场调查公司Digitimes Research的调查,全球5大液晶电视巨头三星、索尼、LG、飞利浦和夏普,将其2008年的出货量分别定为1800万台、1500万台、1400万台、1400万台和1300万台,占当年全球预计产能的74%。

  显然,5巨头在全球已形成一定程度的垄断,在最大的欧洲和北美市场占有率达到85%左右,包括中国品牌在内的二线品牌的市场份额则是大大萎缩。

  根据市场调查机构Display Search的最新调查报告,2008年,全球液晶电视的产量将首次超过传统CRT电视,这意味着中国彩电行业保持了多年的彩电整体规模优势在丧失,日韩品牌重新成为彩电业的规模主宰。

  全球7大液晶电视面板供货商占了全球95%以上的电视面板份额,5大液晶电视巨头凭借市场垄断优势,与7大液晶电视面板供应商达成了战略合作,形成了一个完整的全球性的液晶电视产业链条,而其他二线彩电厂商却面临越来越频繁的面板缺货危机。

  梁耀荣向记者表示,“虽然说竞争往往只存在于公司与公司之间,或者形成所谓的外资品牌与中国品牌的整体性对抗,但是在全球液晶电视产业链中要想有所作为,要想获得上游稳定的面板供应,就必须扩大规模。”

  按照TCL多媒体的整体规划,2008年除了要使其液晶电视在中国市场占有率上升到11%,还要在欧洲重新推出液晶电视,在北美市场则力求在2007年快速增长的基础上寻求更大规模的液晶电视销量,在新兴市场则试探性导入小屏幕液晶电视。

  去年12月,TCL多媒体与飞利浦签署了液晶电视的OEM合作协议,将双方的合作从传统CRT电视延伸到液晶电视领域,这意味着国产品牌在全球液晶电视OEM业务的争夺中第一次获得了主流厂商的定单。

  之前,以冠捷、群创为代表的台湾OEM企业抢夺了全球液晶电视27%的份额,其中80%以上是来自5大液晶电视厂商的OEM定单,而大陆的彩电企业则只争取到了不到5%的OEM份额。

  梁耀荣表示,“TCL多媒体与飞利浦一直有着密切的技术、市场甚至是股权合作,我加入TCL多媒体最终促成了双方在液晶电视上的合作。”

  飞利浦是全球液晶电视巨头中外包生产比例最高的企业,2008年其液晶电视的OEM比例有望提高到50%以上,这就为TCL扩大液晶电视规模创造了机会,梁耀荣表示,加上给东芝OEM的液晶电视,TCL液晶电视OEM的产量2008年将达到150万-200万台,这占其2008年计划出货量的比例将达到40%-50%。

  有了这样大的产能规模,TCL多媒体也改善了与上游面板企业的关系,到2007年底TCL多媒体与包括奇美在内的上游面板企业签署了2008年度合作协议,其中仅仅与奇美的采购额就从2007年的27万片增加到100万片。

  梁耀荣表示,“如果不是因为面板缺货,2007年第四季度TCL多媒体的业绩应该更好,解决了面板问题就为TCL多媒体2008年扭亏创造了基本条件。”

关键词

液晶 TCL 电视 OEM 面板 

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