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破题中小企业建站阿里巴巴探索第四条创收路径

http://www.jrj.com    2008年04月10日 04:34     第一财经日报
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  杨国强

  明日,阿里巴巴(1688.HK)即将推出中小企业建站业务,剑指鱼龙混杂的中小企业建站业务。

  此前,阿里巴巴CEO卫哲透露,即将推出的阿里巴巴战略性项目正在紧急筹划之中。而阿里巴巴网站上发布消息称,2008年4月11日,阿里巴巴将正式推出一款具有划时代意义的战略级产品,这一产品将最终实现电子商务三部曲的完美规划。

  《第一财经日报》从消息人士处获悉,阿里巴巴的这个战略型项目,是与马云刚开始创业时“中国黄页”相似的企业建站服务,但与简单的企业建站服务不同,阿里巴巴的企业建站会融合其诚信、支付等体系。

  剑指企业建站

  在百度等搜索引擎中输入企业建站,能够搜索到1600多万个相关的条目,但这些提供企业建站服务的公司有很多是一两个人的小作坊式企业。

  一家提供建站服务的企业相关负责人向《第一财经日报》介绍,目前很多公司提供的建站服务,基本都是展示公司品牌及产品信息的,至于企业更高层次的关于电子商务等方面的要求,建站公司很难满足。

  而记者从阿里巴巴了解到,目前很多中小企业除了希望能够在阿里巴巴等电子商务平台上进行产品推广之外,也希望能够搭建自己的网站,在全面推广企业自身同时,也附带诚信、交易等功能,向电子商务领域全面扩展。但是,由于中小企业自身及广大提供建站服务的公司受能力限制,很难实现这种诉求。

  正因为这样,很多企业对建站服务持一种不信任态度。易观国际分析认为,时至今日,企业网站这一市场鱼龙混杂,而且发展相对缓慢,这和中国4000多万家中小企业强大的信息化建设需求非常不吻合。

  而IDC相关报告则认为,目前有一半以上的中小企业没有自己的网站,同时在已有网站的企业中,近50%的企业认为目前所使用的企业网站营销效果不理想、后续维护麻烦,无法为企业的经营带来有效的帮助,更无法使企业通过网站真正实现从传统到电子商务的根本转变。

  因而,业内人士认为,在过去的多年发展中,阿里巴巴已经意识到中国中小企业的发展弊端,因此阿里巴巴不愿意忽视中小企业电子商务供应链这个既是业务基础又是业务增长点的全新领域。

  第四条创收路径

  而对于阿里巴巴来说,如何寻找更多的收入途径对于公司成长也同样重要。

  目前,阿里巴巴有三项收入性产品:中国供应商、诚信通以及为企业提供竞价排名的增值服务,而为中小企业建站业务,将成为阿里巴巴扩大收入的第四条路径。

  根据阿里巴巴最近发布的2007年全年财报,公司付费会员数30万家,而注册会员已达2500多万家,如何将注册会员尽快纳入收入版图一直是阿里巴巴苦苦思索的难题。

  财报显示,2007年,阿里巴巴收入为21.6亿元,净利润达到8亿元,较2006年分别增长了58.6%和199.6%。

  易观国际分析认为,阿里巴巴目前的现实是,很多企业仍然没有自己单独的网站,而仅仅是将自己的产品放置于阿里巴巴之类的电子商务平台上,这显然不符合电子商务的平台专属化、交易渠道化以及产品流动共享化等基本特征。

  消息人士称,阿里巴巴的企业建站服务,除了具有公司形象和产品展示功能之外,将把阿里巴巴现有的搜索、分析、诚信、支付、交易等一系列营销工具集成进去,并与阿里巴巴的网站平台实现对接,不但可以将企业在阿里巴巴网站上积累的信用等进入自己的网站,也将所有中小企业的网站纳入阿里巴巴服务范畴之内。

  相关链接

  阿里巴巴沦为港版中石油解密

  阿里巴巴加速筹谋“颠覆性产品”


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