首页 财经 股票 基金 股评 个股 行情 港股 美股 商业 房产 汽车 商旅 读书 生活 理财 银行 保险 黄金 外汇 期货 博客 论坛 爱股 爱基

安康快告3.0抢占社区 大贺传媒的蹊径之旅

http://www.jrj.com    2008年08月09日 05:21     21世纪经济报道
【字体: 】【页面调色版  

    


  本报记者 翁海华

  “传统的广告已经没有什么发展空间。”7月30日,在“21世纪成长企业投融资峰会暨南京成长企业推荐会”上,大贺传媒(行情,资讯,评论(08243.HK)董事长贺超兵表示,大贺创立了安康快告3.0,以建立自己优势的户外资源。

  传统的广告大战,让大贺不得不独辟蹊径。

  作为内地第一家上市的户外广告公司,大贺传媒正在打造新媒体概念,其创新开发的社区媒体成为推广重点。

  “现在是传播终端,将来是消费终端。”大贺创始人贺超兵是此次安康快告3.0项目的首席创新官。

  滞后的传统广告

  资料显示,成立于1994年的大贺传媒,2003年在香港创业板上市,成为国内第一家上市的广告公司。

  目前,大贺旗下已设立了46家分支机构,业务覆盖中国内地及香港地区,现已形成创意户外、智慧终端、中国快告三大业务板块。

  2003年,大贺在香港创业板上市,开始以广告制作为龙头,同时向广告工程、户外媒体经营等相关领域延伸、拓展。

  如今,大贺已跻身中国四大广告集团,其户外媒体制作产量占国内市场份额的20%以上,直接拥有户外媒体资源达25万平方米,综合实力在中国广告业排第二位。

  但传统的业务显然无法让大贺获得更大的突破。

  大贺传媒2008年第一季度报表显示,公司第一季度实现净利润381万人民币,增长仅4%,这和2006年的342万元净利润相差无几。

  大贺集团执行董事杨建良也告诉记者,刚上市的时候,大贺90%的业务是广告制作,这种传统广告已经很难有大的作为。

  上市后,“我们讨论公司的发展方向在哪里?我们要有自己的资源”。杨建良表示,2004年讨论时,大贺就决定进入社区广告领域。

  当时大贺的户外广告资源已经有20万平米,是2004年至2005年间国内面积第二大的户外广告媒体。

  但在2006年,大贺的户外广告资源处于停止开发状态。“因为看到纯粹卖广告没有优势,而且作为上市公司必须很规范,在成本方面不可能和小广告公司比拼。”杨建良举例称:如在高速公路两边30米内竖立大型广告牌,需要相关部门审批,费用5万/年左右;超过30米就不用审批,其他广告公司只需要租用当地农民的土地竖立牌子,综合成本可以大幅下降。

  另外,市区的户外广告,收入不稳定,投资风险大。“大贺必须拥有自己优势的媒体资源”,在这种情况下,安康快告3.0应运而生。“安康快告3.0把电子商务嫁接成一个非常慎重的户外媒体,试图通过未来的电子商务打造出一个最具特色的,最有引导性的户外媒体。”杨建良说。

  安康快告3.0

  安康快告是位于小区出入口或者居民活动中心附近的广告终端,是集合了广告、信息发布、电子商务于一身的户外媒体。这种终端在媒体顶部有LED广告屏,采用了国内先进的无线即时更新技术平台,只要短短数十分钟就可以全国同步更新各类信息。

  目前,安康快告电子屏上专门设有天气预报、日历时间、生活贴士、打折信息、祝福天地、租赁转让、警情快告等栏目。现在,社区居民甚至能在安康快告上看到菜市行情和股市变化。

  而取名为安康的原因是,2004年贺超兵了解到全国妇联有意启动一项覆盖全国的“安康计划”,于是主动找到妇联,提出由大贺出资参与安康计划的建设,在全国主要城市的中高档小区安装中国快告栏。

  该项目受到了苏宁电器002024行情,爱股,资讯、王老吉凉茶、美的电器000527行情,爱股,资讯、广发银行以及国际4A公司的追捧,很快就拿回6000万的广告合同。其广告客户还包括交行、浦发银行600000行情,爱股,资讯中信银行601998行情,爱股,资讯民生银行600016行情,爱股,资讯、苏宁电器、王老吉、奔驰等。预计2008年安康的营业收入为5867万元,2009年将达到2亿人民币。

  事实上,从安康快告栏升级到安康快告3.0,大贺只需要安装一个电子交易平台,“大致多出7000元左右的成本。” 而取名为3.0媒体,第一是科技领先性,第二是网络覆盖性,第三是社会公益性。

  目前大贺又和银联合作,在安康快告上增加了电子交易平台。这种自助式社区电子交易服务平台,以安康快告栏为载体,与中国银联联合共建社区缴费系统,集一站式自助银行服务、自助缴费服务、自助商旅游服务与金融品牌传播系统于一体,通过中国银联跨行交换和清算网络,为居民提供自助刷卡支付新业务,从而实现银行卡在更大范围的推广使用。

  目前,用户可通过该系统完成水电气费的缴纳、手机充值服务、机票预订、信用卡还款等业务。

  事实上,安康快告3.0作为社区综合传播营销平台,兼具社区广告、即时资讯发布、生动户外、社区深入推广、消费者互动、销售终端等多种功能,“未来,我们在很快的时间内,会开发出像福利彩票等一些新的经营内容。”

  贺超兵表示,原来只有广告牌,现在嫁接到电子交易平台,未来可以做电子商务业务。“现在是传播终端,将来是消费终端,小区居民按一下电子屏幕,就可以实现购物等电子商务。网上能做的我都能做,我们称之为社区商务。”

  淡马锡入股

  据悉,这种和银联合作的安康快告3.0媒体目前已经在南京市正式推广。同时大贺还将在北京、上海、广州、成都、深圳、杭州和沈阳等8个城市进行推广。

  截至目前,大贺自主安装的安康快告栏有5800多个,每天覆盖3870个社区,580万中高收入家庭。

  而更为现实的问题是,安康快告3.0如何在短时间内抢占全国大中城市的中高档小区,稍一迟延,竞争对手就会切入这块市场。

  “我们融资的目的就是为了快速发展,最好的防守就是进攻,”贺超兵称,推广马上就要在全国铺开,有些地方可以技术输出,有些可以特许经营。

  而计划融资3000万美元只是第一步,资金用于快告栏的建设安装以及团队组建。

  实际上,大贺为了安康快告3.0项目已经兵分两路,在此次计划融资3000万美元之前,大贺在今年2月份和淡马锡建立合作关系。大贺传媒向淡马锡发行1.54亿股新内资股,占扩大后股本约15.65%,认购价每股0.5776元,集资约8900万港币。

  这部分资金一部分用于收购国有股份,剩余的将投入安康快告3.0项目推广。2008年4月14日,淡马锡旗下的新传媒集团与南京市高新技术风险投资公司签订了股权转让协议。

  目前,安康快告3.0项目的运作平台是北京千禧安康国际传媒,上市公司大贺传媒持有其51%股份,另外的49%为江苏大贺集团持有。而淡马锡资金将通过大贺传媒间接投资到千禧安康新项目上。

  据悉,安康快告3.0项目工程大致需要10亿人民币资金,方可最大限度占领全国市场。贺超兵告诉记者,首轮融资3000万美元将在一年内花完。

  而对于项目退出,贺超兵称,根据投资者的意愿,可以选择单独上市。据悉,淡马锡下一步将追加投资,并希望安康快告3.0项目单独上市。

关键词

安康快告 

到论坛讨论
热闻推荐
财富人物
    21世纪经济报道 其他文章
    • 退地拿地平衡投资 首创置业力促A股回归 (2008年08月08日 01:39)
    • 绿城销售额突破100亿 (2008年08月08日 01:38)
    • 雅居乐海南清水湾让股投行 套现近53亿过冬 (2008年08月08日 01:34)
    • 渣打香港总裁洪丕正:收购是甜点 自身增长贡献85% (2008年08月08日 01:28)
    • 牛熊证是否难以终老 (2008年08月08日 00:52)
热点专题
深度报道
商讯动态
招商信息