奥运助威，三大鞋企优势大比拼

　　文：邱桂奇

　　2008年8月8日，第29届北京奥运会开幕。据统计，奥运会将为我国带来超过3万亿元的庞大商机，形成巨大的奥运经济产业链。近日，在香港上市的三大国产鞋企——李宁（行情,资讯,评论）、安踏、特步表现强劲，受到投资者的热捧，多家机构看好奥运后的运动鞋市场。

　　安踏：创新带来发展

　　7月11日，港股中的奥运概念股升势较强，李宁（2331.HK）升6.5％、安踏(2020.HK)升7.87％、北京首都机场（行情,资讯,评论）(0694.HK)升6.5％。

　　“如果你希望你的公司能够长久并且快乐地存活，‘进化’你的品牌以图赢得竞争并不够。你必须寻找机会投放新产品，以占得‘趋异化’类别中之优势。”这是国际著名的行销大师艾尔?赖兹在《趋异原则成就品牌》一文中提出的看法。“作为一个有着数亿品牌价值的企业，面临着一个发展瓶颈就是品牌老化和产品需要更新的问题，”安踏总裁丁志忠强调：“我们必须及时创新。”

　　据了解，安踏每年要推出1万款新品，研发投入1亿多元。与多数企业的贴牌之路不同，安踏早在10年前就开始把目光锁定国内市场，拓展自有品牌，并斥资5000万元创建国内体育用品领域最高等级的研发机构“运动科学实验室”。2007年，安踏的毛利率为33.2％，远高于代工外销企业平均10％的毛利率。

　　丁志忠表示，安踏已经从原来单纯靠制造、靠价格生存的简单方式，走到以品牌带动发展的道路。

　　截至2007年12月底，安踏全年纯利上升2.65倍，扣除近1.2亿元的上市冻结资金利息收入，盈利仍增长近2倍。安踏当前已完成2008年前3季度的订货活动，与去年相比，有50％的升幅。而毛利率仍有上升趋势，期望今年毛利率可进一步提升至38％。

　　安踏在国内共有约4700个销售点，仅次于李宁同期的5700家的数字。安踏计划在2008年内净增600家零售店，总计达到5300家。

　　“中国市场太大了，国内还有5亿人买不起安踏的鞋。在未来5年内，争取成为中国最大众的体育用品品牌，将是安踏最重要的战略目标。”丁志忠表示。

　　业内分析人士认为，安踏产品现仍偏向中低档。由于中低档市场不受国际品牌重视，安踏面对的竞争不大，可以实现高速增长。

　　特步：营销全球

　　5月21日，特步(1368.HK)在香港联交所公开招股，募集资金31亿港元。特步主席兼行政总裁丁水波酝酿着他的大计划：成为国际化品牌，将来在香港开设分销店。“此次集资所得中，将有24％用做收购品牌。以户外体育品牌、童鞋等为目标，国际或本地品牌都会考虑。”

　　来源：投资有道