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中国联通沉默候3G

http://www.jrj.com    2009年01月15日 03:54     第一财经日报
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  马晓芳

  中国联通行情,资讯,评论还在沉默。

  1月7日,工业和信息化部正式发放3G牌照,中国联通被认为对3G牌照需求最为强烈、牌照优势最为明显的运营商。

  可是,在中国电信行情,资讯,评论的“天翼”广告已经在大街小巷、电视平面等各个层面“叫嚣”了接近一个月、中国移动行情,资讯,评论TD的“G3”广告也随处可见之时,联通似乎并没有想象中“欢呼雀跃”地开始“大张旗鼓”宣传。

  “我们现在不方便对有关3G的相关话题做出回应。”到昨日之前,中国联通有关发言人对《第一财经日报》表示。

  直到昨日下午,中国联通董事长常小兵在股东特别大会后表示,2009年中国联通将开通282个城市的WCDMA网络,其中55个城市上半年完成。并预期今明两年的资本开支合计约1000亿元人民币,其中2009年涉及约600亿元。

  更重要的是,常小兵还“谦虚”地表示,初期中国移动及中国电信可能于3G业务市场占优,原因是中电信的3G技术与2G共享,中移动则于市场建设3G设备已有段时间。

  记者多方了解到,中国联通已经开始做相关策划,其中涉及这样的宣传标语——“WCDMA:全球78%用户选择的3G制式。”寥寥无几的市场动作

  相对于中国电信和中国移动“轰轰烈烈”的宣传攻势,中国联通的宣传难免看上去有些“单薄”。而这种情况早在2008年10月的北京通信展期间就已经显现。

  2008年北京通信展期间,中国电信高调展示了其全业务经营的整个产品线,首次亮相的“天翼”品牌更是吸引了众多目光。中国移动的展台更像一个TD展示厅,所有的TD终端和TD业务都一应俱全。

  相比之下,中国联通的展台更像是一个简单的组合,基本上中国联通的业务和中国网通行情,资讯,评论的业务都放到了一个展台上,但所谓的融合业务以及中国联通未来的业务形态等内容完全没有展示。

  近日,中国联通宣布,将手机业务纳入家庭客户品牌“亲情1%2B”,这也是中国联通首次在移动和固话的融合业务方面有所进展。

  “亲情1%2B”是原中国网通固话和宽带的融合业务,通过把固话、宽带和小灵通业务捆绑,使家庭成员之间的通话相对优惠,而在将手机加入之后,用户可以选择手机与固话通话优惠。

  除此之外,有关中国联通对未来3G业务的想法和规划、3G的口号和定位等内容,还看不到中国联通的任何宣传,中国联通自己也不愿意对此做任何回应。技术准备

  1月7日,在宣布获得3G牌照的当天,中国联通有关发言人曾这样对记者表述联通目前的态度:“虽然各家都已经做好了充分的准备,但毕竟起步不一样,市场工作只能一步一步来,饭要一口一口吃,路要一步一步走。”

  中国移动早在2007年就已经开始TD试验网的建设,到1月7日发牌为止,中移动已经完成了10个重点城市的网络建设,28个城市的网络建设也在快速进展中。即使与刚刚拿到移动牌照的中国电信相比,中国联通也无法与之在同一个起跑线上。

  到目前为止,中国电信在东部81个城市的CDMA网络扩容已经基本完成,在网络建设之初,中国电信已经明确要求所有的设备必须支持向CDMA EVDO的平滑演进。

  而中国联通的WCDMA设备招标一直在等待中国政府3G发牌的指令,招标最快要在春节前后才能完成,网络建设要到今年5月才能完成,但相关工作一直在加紧进行。按照规划,中国联通会在“5·17”前后正式放号。

  在目前3G号段的分配上,中国移动获得了188,中国电信获得了189,中国联通获得了185和186,中国移动和中国联通的均为3G专用号段。

  “如果在网络还不完善的情况就开始WCDMA的业务宣传,会给消费者形成较大的心理落差,而且也会给竞争对手更多的准备和研究时间,这是‘兵家大忌’。”一位中国联通内部技术人员这样理解联通目前的策略。

  内部整合

  除了需要等待网络的成熟和完善之外,新联通内部的整合问题也还需要假以时日。

  2008年10月15日,中国联通与中国网通完成上市公司层面的合并,2009年1月6日晚间,新中国联通集团宣布成立。目前,集团层面的人员安排和组织架构调整已经基本完毕,但省、市、区县层级的融合仍然“任重而道远”。

  近日,中国联通内部正式公布了《中国联通职位体系套改方案(正式稿)》,员工的职位和薪酬体系才最终确定,不过该方案得到具体执行和落实,仍然需要时间,而在融合过程中,类似的细节问题还有很多。

  不过,这并不意味着联通对未来3G业务完全没有规划。3G发牌之后,联通已经在策划全新的宣传方案,记者从联通内部获得的一张策划中的宣传海报显示:“WCDMA:全球78%用户选择的3G制式,上网速率最高可达14.4兆。”

  新联通对3G的广告语为“新联通赢在3G”,并且对用户解释说,3G共分为三种制式,WCDMA为中国联通独家拥有,更受市场欢迎。海报还指出,130、131、132和156的联通用户无需更换号码就可以使用WCDMA 3G业务,“手机换代时代来临,WCDMA手机均支持GSM,现在买WCDMA手机,不浪费不后悔!”

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