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恒大粮油“土豪”定价:有机大米每斤63元

2014-09-02 02:06:00 来源: 第一财经日报 【作者: 彭甜甜

  昨天,恒大粮油集团、恒大乳业集团、恒大畜牧集团成立揭牌暨恒大粮油集团全国订货会在乌兰浩特举行。来自全国31个省的约3500名经销商参加了订货会。

  恒大集团分管粮油、乳业、畜牧三大产业销售的集团副总裁刘永灼现场宣布,恒大粮油首次全国订货大会共签下119亿元订单。

  从目前恒大展出的六款产品看,其卖点主要集中在“有机”、“绿色”两大标签上。据介绍,其绿色产品为严格控制化肥残留;而有机产品则使用100%农家肥。恒大集团董事局副主席、总裁夏海钧表示,恒大集团将为老百姓提供放心大米、放心菜籽油、放心大豆油、放心牛羊肉、放心婴幼儿配方奶粉,“确保100%非转基因、绿色、原生态”。

  一位来自常州的经销商对《第一财经日报》记者表示,从目前市场上的整体价格看,恒大粮油的零售价偏高,未来目标群体应该以高端消费群体为主。而一位来自东莞的经销商表示,恒大油类的价格还是可以接受的,而大米的价格确实偏贵。

  本报记者从现场拿到的一份价格表显示:500ml规格的恒大有机大豆油零售价格为239元;规格500ml的恒大绿色大豆油(菜籽油)零售价格为21元;恒大有机大米零售价格63元/斤;恒大绿色大米零售价格13元/斤;恒大有机杂粮零售价格为63元/斤。

  一位来自安徽的经销商对记者表示,目前这种高端粮油市场尚为空缺,恒大粮油可以当做保健品来卖,该经销商表示,打算在大卖场、便利店通过设立恒大粮油专柜的形式来售卖。

  一位福临门安徽地区的经销商对记者表示,市面上比较大众的国产大米价格从2元/斤~10元/斤,而中高端大米(包括进口大米)的零售价格大概在10元/斤~20元/斤。据本报记者统计,在1号店上也有几款零售价格在48元/斤~172元/斤的有机大米售卖。

  尽管在价格上仍有疑虑,多位经销商仍表示会加入恒大粮油经销商体系。多数经销商认为经过恒大冰泉的市场推广后,恒大品牌在市场上拥有了一定的号召力。也有经销商表示,在粮油市场上,消费者对产品价格敏感,低端产品的利润不高,像恒大粮油这样的高端产品只要市场做起来了,其利润回报较为丰厚,“不过估计也要投入个两三年,市场才能慢慢做起来。”

  而对于粮油产品的渠道如何布局,恒大方面没有发布详细计划,不过,有经销商透露,未来恒大粮油在渠道上可能会借助恒大冰泉已有的渠道铺货。

  自去年高调推出恒大冰泉以来,恒大地产多元化步伐愈加紧凑。在此前的产品发布会上,恒大集团副总裁刘永灼表示,公司计划投入超过1000亿资金投入恒大粮油、恒大乳业和恒大畜牧,目前已投资近70亿元建设及并购了22个生产基地。恒大的最终目标是要做中国第一家整合上下游全产业链的特大型现代农业企业。

(责任编辑:郭艳艳)

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