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腾讯发力催动“三国杀” 继续寻找内容标的

2014-11-26 08:11:17 来源: 中国证券报 【作者: 王荣

  [摘要]腾讯视频将独家引进《权利游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》以及最新自制剧共900集,同时还将覆盖HBO优质原创电影内容。

  11月25日,腾讯视频宣布与美国付费电频道HBO开展战略合作,腾讯视频将独家引进《权利游戏》、《新闻编辑室》、《兄弟连》以及最新自制剧共900集,同时还将覆盖HBO优质原创电影内容。

  视频是目前腾讯除社交平台外少有的自营业务,自去年剥离搜索、电商业务之后,外界一度传言腾讯要出售视频业务,但从目前趋势来看,腾讯并没有这一打算。

  腾讯视频2015年将加大内容的投入,意味着BAT将在影视文化领域大打出手。25日当天,阿里巴巴影业与韩娱公司SM娱乐也传出绯闻,据传阿里巴巴将豪掷1000亿韩元购入SM娱乐股份。而SM娱乐与百度也有合作。

  腾讯视频发力

  腾讯视频版权合作部总经理韩志杰25日透露,2015年将继续加大投资,重点包括电影、版权剧、自制剧。在电影投资方面,2015年腾讯视频将继续加大投资,参与多部重磅作品;电视剧方面,将100%覆盖2015年所有热播大剧。

  在宣布与HBO开展战略合作的同时,腾讯视频还宣布了与FOX在国家地理纪录片独家网络运营、内容联合出品及海外发行等多个领域达成战略合作,涉及国家地理频道300小时纪录片内容。

  版权费用是在线视频最大的成本,分析人士指出,这标志腾讯加大了与爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频等的争夺,这会加剧视频领域的裂变。

  最近一年,视频领域迎来了巨头之争。年初阿里巴巴入股优酷土豆,10月底又与其达成协议,进行视频营销的合作探索。百度旗下爱奇艺,在获得小米3亿美金注资时,为不稀释股权,百度又追加了投资。

  腾讯对视频的投入有别于此前剥离搜索和电商的态度。就目前视频市场份额而言,腾讯视频并不占上风。易观研究显示,2014年第二季度,优土、爱奇艺PPS、搜狐视频分列中国网络视频市场广告收入的前三名,其中并没有腾讯。分析人士指出,从腾讯增加的引进内容来看,其海外剧的加强直接与搜狐视频展开竞争,而其在综艺节目和电视视频内容的覆盖,则是希望与优酷土豆以及爱奇艺竞争。

  腾讯也希望将视频平台与内容进行打通。2011年5月,腾讯对华谊兄弟战略投资4.5亿元,投资完成后,腾讯持有华谊兄弟4.6%的股权,成为华谊兄弟第一大机构投资者。近期华谊兄弟增发,腾讯和阿里巴巴再次位列其中。

  继续寻找内容标的

  “影视制作+视频平台+硬件终端”的纵向全产业链模式,是BAT布局的目标。在线视频领域,BAT已各有平台,影视制作和硬件终端或是发力的焦点。

  目前,阿里参股华数传媒推出天猫魔盒,并与众多电视厂商合作,整个产业链颇具雏形;而百度的爱奇艺不仅有自己的操作系统,同时与TCL、小米等多硬件厂商合作完善产业链。有分析人士指出,腾讯未来也或将在硬件领域发力。

  相比硬件,内容对于影视公司更为重要。就在腾讯宣布引进海外版权的同时,阿里巴巴影业与韩娱公司SM娱乐也传出绯闻,传阿里巴巴将豪掷1000亿韩元购入SM娱乐股份。而SM娱乐与百度也有合作。

  此前,阿里巴巴还入股21世纪传媒,发行娱乐宝,还收购文化中国重组建立了阿里巴巴影业;百度旗下的爱奇艺在加强版权投入和自制剧的同时,还和华策合资成立影视公司。

  凭借资本优势,BAT或许在内容领域又更多动作。A股内容制作公司华谊兄弟、华策影视均公布了定向增发方案,BAT都有现身。分析人士指出,内容制作所需资金不菲,未来不乏其他A股影视、综艺节目制作公司也将增发,而BAT也将参与其中。

(责任编辑:韩萌)

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