香港零售业遭遇重创 周大福称没有复苏的迹象

1评论 2016-01-10 17:00:50 来源:1财网 作者:罗琦 没时间盯盘怎么办?

  尽管2015年有黄金周和圣诞节,零售商周大福(01929.HK)2016年第三财季的日子还是不太好过,而随着到香港旅客的人数持续下跌,市场人士预计接下来零售业还会继续面临极大挑战,农历新春也可能表现不太好。

  周大福董事总经理黄绍基在电话会议中介绍到,珠宝行业过去十年都处于高速增长期,出现调整期是必然结果。目前香港零售业的情况非常不理想,并没有复苏的迹象,即便有农历新春的效应,公司的销售情况也不会有明显好转。

  实际上,香港整体的零售业都在下滑,其中珠宝钟表类更是下滑的重灾区,根据香港政府统计处数据,2015年11月,零售业总销货价值的临时估计为381亿港元,同比下滑7.8%。其中,珠宝首饰、钟表及名贵礼物下跌20.6%;百货公司货品下跌4.8%;服装下跌8.6%;药物及化妆品下跌7%;杂项耐用消费品下跌9.7%。

  而根据香港旅游发展局的最新数据,2015年11月的访港旅客仅有475万人次,同比下跌10.4%。其中约351万人次来自内地,同比下跌15.5%。跌幅之大是近年来罕有的情况。

  港澳地区零售业没有复苏的迹象

  在周大福公布的第三季度业绩中,公司整体零售值同比倒退11%,其中港澳地区依旧延续了过往的疲弱,整体零售值下挫了20%。根据公告,截至2015年12月31日的三个月,周大福的整体零售值同比倒退了11%,其中港澳地区下跌了20%,而内地则下滑了6%;公司的整体同店销售也下挫了15%,其中港澳地区下滑了23%,而内地则下滑了6%;同店销量增长下滑了13%,其中港澳地区下跌21%,内地下跌7%。

  其实,周大福在内地及香港澳门的同店销售倒退6%及23%,与行业内的下挫水平也几乎一致,更与2016财政年度第一季的同店销售表现差不多。公司财务董事郑炳熙称,根据旅客及行业数据,2014年12月,集团的销售情况已经有所转差,基数已经很低,但目前零售业的情况并不理想,并没有复苏的迹象,也没有转差的情况,所以他预计,第四季度即便有农历新年的情况下,公司的销售情况也不会跟第三季的情况有太大出入。

  黄绍基称,尽管宏观环境正在转差,但公司未来将努力创新,目前公司开始走时尚化路线,正在尝试“outlet”(奥特莱斯)店铺,目前在香港旺角、澳门及北京都开设了这样的分店,效果非常好,正在物色其他三间“outlet”店铺。

  人民币贬值影响财务数据

  黄绍基指出,在2015年10~12月期间,人民币贬值影响了公司的财务数据表现,如果按照固定汇率计算,公司在内地的零售值下跌仅2%,比现在的6%要好一些;而按固定汇率计算,公司的整体零售值也仅仅录得9%,比原本的11%要略好一些。

  黄绍基称,人民币的贬值对钟表及进口货品都有影响,钻石类产品也受到拖累。在内地的影响有限,但在港澳地区就影响略大,汇率由过往的“八折”变成了“八五折”,对于一些贵价产品顾客就会犹豫。对游客区的影响更大,所以如果租金没有特别大降幅,公司2016年在铜锣湾、尖沙嘴关店的机会比较大。

  过往铜锣湾、尖沙嘴的街铺租金要价很高,随着不少店主无法承担高店租而退场时,很多街铺业主愿意减租。而参考2016年上半财年,周大福的租金占营业额比重达到8%,在一大轮租金调整后,公司预计能减少到6%的水平,从而减轻经营的费用比例。黄绍基称,店铺租约将面临调整,其中有三间正在洽谈租约中,如果铜锣湾和尖沙嘴,起码要减租20%至30%才会考虑续租。

  在香港和澳门地区表现不好的情况下,周大福显然把工作重心转移到内地来。在2015年10~12月期间,公司在内地净开设28个珠宝零售点及2个钟表零售点,截至2015年12月31日,零售点总数增加至2317个。

  但国内的经济也在放慢。黄绍基称,公司将小心应对宏观环境的改变,有信心内地情况比香港好,未来将节约成本,提升营运的效率。

  此外,公司的在内地的电商做得风生水起。上个财季,公司的电商类收入增长幅度达到了80%,而电商销售占内地的收入比例由2%上升至3.4%。黄绍基称,未来将会在这方面投入更多精力,增加销售人员,提升线上线下的互动,争取可以随时随刻为消费者服务。

关键词阅读:香港零售业

责任编辑:王立广
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