娱乐直播App烧钱太多 天鸽互动等或成剩者

1评论 2016-06-20 10:05:08 来源:证券日报 看主力在买什么!

  尽管56网、酷6网、优酷土豆等视频网站如今几乎悉数卖身,但似乎并不妨碍后来者欲在视频行业里掘金,区别则在于加上了“移动”与“网红”这两大标签。

  从去年至今,大量直播平台相继诞生,其热度与当年的团购、P2P不相上下,随之而来的同样是各家平台大举烧钱,能够盈利者寥寥。“娱乐直播的主播工资、推广费等都是很高的,直播平台的毛利能有百分之十几已经谢天谢地了,不会超过20%,日前,天鸽互动港股01980)CEO傅政军接受《证券日报》记者采访时透露。

  作为PC时代秀场直播的老大,天鸽互动近期相继推出水晶直播、瞄播等多个移动端直播平台。在傅政军看来,向移动端的拓展可以一定程度上利用天鸽在PC端积累的资源。不过,傅政军并不认为娱乐直播是一个金矿,“我认为娱乐直播的市场规模也就是100亿元-200亿元之间,市场规模很小,算不上金矿,也就是个银矿、铜矿”。

  不过,正因为不是金矿,傅政军认为腾讯、阿里等也不会在此全力投入,故天鸽在这个细分领域当个冠军也就有了可能。事实上,在PC端秀场时代,天鸽互动已经就是老大。“我们在老牌PC直播平台中,算是向移动端转型快的。由于新成立的那些移动直播平台沉淀没有那么深,因此未来我们有希望成为移动直播领域前三名甚至是第一名。”

  直播平台市场规模“看上去很大”

  能在BAT的掌缝中挤出成长空间,并非易事。曾经在此得手的欢聚时代,同样希望在从PC端向移动端转型中,能够再进一步。当然,这需要钱来支撑。

  6月15日晚间,欢聚时代宣布,公司收到董事长雷军和CEO李学凌为代表的买家联盟的通知函,称由于近期市场条件欠佳,将撤回2015年7月9日提交的私有化要约。6月17日,雷军在参加某公开活动时被问及此事,其表示,将择机单独就此事进行解释。

  在业界看来,欢聚时代私有化的突然“刹车”,意味着其短期内也难以回到A股市场再融资,这对于旗下正处于快速扩张、资金饥渴的直播平台“虎牙”而言,不是一个好消息。数据显示,虎牙2015年四个季度的营收分别为5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元,但以分成和内容为主的成本分别为6.727亿元、8.333亿元、9.055亿元和8.073亿元。

  此外,据知情人士透露,欢聚时代一事或并非孤案,直播平台花椒的投资方奇虎360公司,尽管是中概股私有化大潮中的先锋官,但也有可能在最后“临门一脚”时无果。

  对于私有化一事,天鸽互动CEO傅政军表示:“我们现在不缺钱,未来‘深港通’也要启动,我们也就不去折腾(私有化)了。如果公司启动私有化后卡壳了,对公司来说还是很受伤的,业务本身都会受很大影响的。我认为如果有机会的话,我们可能会分拆一些业务上市,一直也有这方面的计划。”

  值得一提的是,6月17日,证监会新闻发言人邓舸表示,待相关监管规则与技术准备就绪后,今年将择机开通“深港通”。

  相比隶属于上市公司的直播平台,新兴的直播App在财务指标上的压力要小不少,它们最大的使命就是尽快圈地。今年年初,映客获得昆仑万维领投的6800万元投资,此后,映客大举在线下进行广告投放。“很多新诞生的直播App都在不计成本的去烧钱。我认为烧钱肯定是对的,对新公司来说肯定是要烧的,但还是不要把它当成金矿,我们这是个银矿”,傅政军重申。

  天鸽互动欢聚时代等“老炮”或成剩者

  尽管欢聚时代私有化受挫,尽管新兴直播App势头凶猛,但在傅政军看来,移动直播时代的最后赢家,依旧是PC直播时代的“老人”和“老对手”。“从长远看,可能还是我们和欢聚时代之间的竞争”。

  对此,天鸽互动财务副总裁胡晓飞解释称:“移送直播更符合80后、90后年轻人自我展示、追求个性化的需求,所以我们的付费用户肯定很大一部分会来自一、二线城市,但是真正能让平台赚钱的那些用户,肯定还是原来PC端转过来的三、四线城市的用户,还是那些‘土豪’。这也就是为什么现在市面上有那么多直播平台,我们还有底气说,会在一年后做到至少前三名的原因。因为我们有很多的用户沉淀,那些新平台没有这些用户沉淀,新拉进来的那些充值6元、30元的用户,其实对平台盈利的帮助并不是很高。”

  事实上,在娱乐直播平台上,二八定律早已经升格为一九定律。瞄播平台的知名主播coco对记者透露,其平均每天直播时间约三个小时,日均收入700元左右,“其中绝大部分来自为数不多的‘土豪’粉丝”。

  值得一提的是,为了进一步服务“土豪”用户,今年年初,天鸽互动斥巨资入股玖信普惠,进军互联网金融。据傅政军透露,目前公司娱乐直播的用户变为金融理财客户的转化率约为1%,“未来,我们再把互联网金融以及游戏业务加进来,有望实现10个亿的利润”。

  天鸽互动财报显示,2015年净利润为1.52亿元,同比增长241.2%。“除了娱乐直播之外,天鸽互动在互联网金融、手机游戏、整容、移动医疗领域都有布局,如果这些业务未来能够有效协同,并实现10亿元的净利润,则意味着将达到2015年净利润的6倍”,有分析人士指出。

关键词阅读:天鸽互动 直播

责任编辑:李晨
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