香港四大珠宝商业绩齐下滑 转战内地收效甚微

1评论 2016-07-19 10:05:54 来源:每日经济新闻 看主力在买什么!

  在香港零售业惨淡的背景下,奢侈品的日子越发“不好过”,而其中的珠宝行业可谓首当其冲。

  周大福(港股01929)、谢瑞麟(港股00417)、周生生(港股00116)和六福集团(港股00590),为香港四大珠宝零售上市公司,近期公布的业绩均有不同程度下降,其中,周生生预计今年上半年公司权益持有人应占溢利将下滑50%~60%,而周大福今年4~6月的内地同店销售增长为-17%。四家香港珠宝(港股08048)商给出的原因,多与内地消费者的购买力下降有关。此外,内地游客减少留港时间、减少购买奢侈品等旅游因素,亦对上述公司的业绩产生了不利影响。

  《每日经济新闻》记者还注意到,近年大举在内地开店的香港珠宝商似乎也没有尝到多少甜头。谢瑞麟和六福集团均有内地扩张计划,其中谢瑞麟去年新增了49家加盟店,约占内地店铺数量的五分之一,但内地的零售业务却仅增长了2.3%。

  中国国际贸易促进会研究院国际贸易研究部主任赵萍分析称,珠宝零售商们希望通过开店保证营收增长和(港股00001)同店增长,这或是同店增长压力之下的无奈选择。

  业绩下滑“归因”游客少

  零售业务表现下滑,对于香港四大珠宝商而言,都是正在面临的问题。

  7月15日,周生生发布盈利警告,2016年上半年,公司权益持有人应占溢利将较2015年同期减少约50%~60%。

  同日,六福集团发布2016年年报,2015年4月1日至2016年4月1日,总收入较去年同期减少11.9%,毛利下降15.1%。此外,2016年4月1日至6月30日,该集团的零售业务表现亦在下滑。

  周大福2016年4月1日至6月30日的同店销售增长均在下降;谢瑞麟截至今年2月29日的2015~2016年度财报显示,营业额和盈利亦在下滑。

  上述香港珠宝商在解释业绩下滑原因时,多提到了内地消费者购买力下降的问题。例如,六福集团在2016年年报中表示,该公司年度收入减少的原因之一,在于中国内地消费者的消费意愿未见好转;周生生也在半年盈利预警公告中坦陈,“内地及香港消费者购物意欲疲弱导致营业额下跌”。

  赵萍认为,在目前宏观经济面临下行压力的背景下,消费者对未来的收入预期不甚乐观,因此消费上呈现“有保有压”的特点,生活必需品及生活习惯的开 销,都是刚性消费;相比之下,珠宝则是弹性消费的奢侈品范畴,因此被“压缩”,珠宝行业如今业绩承压与之不无关联。

  内地开店难掩“颓势”

  在零售业绩持续承压的背景下,香港部分珠宝零售商们选择了继续加开实体店。

  来自谢瑞麟2015/2016年年报的数据,该公司的内地加盟店从34家增加到83家,加上187间自营店,报告期内谢瑞麟在内地共有270间店铺。然而,内地店铺的扩张,却只带来了内地零售业务2.3%的增长,同店销售增长为1.5%。

  由于内地营业额占整体营业额的40%,谢瑞麟依然重视内地加盟店的业务,称将继续寻找加盟商,意在扩展零售店铺网络,“并计划加快开店步伐”。

  六福集团一年内在内地净增设了46间六福店铺和9间金至尊自营店,总计55家。该公司提出未来年度“不少于50间店铺的净增长速度”。六福集团在年报中提出扩展当地的店铺网络,提高业务占比,以此来降低对港澳市场的依赖。

  不过,在多数实体店零售未见景气的今天,增开实体店,除了要应对同店增长的营收压力,还要承担租金上涨带来的经营开支上升。例如,六福集团在年报中称,“2015/16财政年度的权益持有人应占溢利相对去年减少,原因之一是租金开支仍然有所上升。”经营溢利亦因此下跌。

  此外,周大福今年4~6月内,净关店4家,其中内地关闭两家。

  在珠宝零售业绩下滑的背景下,部分珠宝零售商为何仍在内地继续扩张开店?在赵萍看来,在金银珠宝零售业绩普降的背景下,珠宝零售商们希望通过开店,保证营收增长和同店增长,这属于外延式的增长,或是同店增长压力之下的无奈选择。

关键词阅读:周大福

责任编辑:李晨
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