腾讯(00700)独吞环球唱片版权,互联网音乐迎来“命运呼叫转移”

1评论 2017-05-17 14:13:41 来源:智通财经网 “真雄安”即将诞生(名单)

  互联网音乐行业的版权大战,终于迎来决定性转捩点。

  互联网音乐行业的版权大战,终于迎来决定性转捩点。

  16日,据报道,腾讯音乐娱乐集团(TME)已购得下环球唱片中国大陆地区数字版权分销权。

  围绕全球最大唱片公司环球音乐的版权争夺战,就此暂告一段落。鉴于环球唱片的音乐曲库规模巨大,一度拥有全世界四分之一的音乐版权,因此拿下环球的音乐版权对TME颇有“一局定江山”的意义。

  不过问题随之而来:TME为何能拿下环球音乐的版权?参与争夺战的几家公司如何看待这个结果?这个结局是永久性的吗?将对中国互联网音乐行业产生什么影响?

  腾讯开出了“令环球音乐无法拒绝的价格”?

  环球音乐因拥有全世界最大规模的录音曲库,引发了BAT和网易的激烈争夺。

  环球音乐的版权归属较特殊。其中词曲版权由子公司“环球音乐出版公司”负责,而母带录制权则由子公司“环球唱片”负责。

  早在今年3月,TME就获得了环球音乐出版公司的词曲独代权,而此次购得环球唱片的母带录制权,看似顺理成章,其实也经历了一场惊心动魄的抢购大战。

  这不是纯金钱游戏的金钱游戏。围绕环球音乐的版权战,是一场由TME、太合音乐(旗下有百度音乐)、阿里音乐和网易云音乐悉数参与的全方位争夺。环球的授权费最初价值不过三四千万美元,到最激烈的时候最高出到3.5亿美元现金,加1亿美元股权,出价最少的卖家手里也攥着2.4亿美元现金。

  但事实上,拿下版权的TME,恰恰不是出价最高、而是最聪明的举牌者。

  合纵、先擒王、还是直捣黄龙?就在今年4月初,全球最大流媒体音乐公司Spotify在环球音乐的压力下,与之签订了版权分销协议。根据媒体报道,Spotify“将与环球音乐集团在新唱片发布和各种营销活动中展开密切合作,并将为环球音乐集团提供前所未有的数据”。

  Spotify(Picture from Pixbay)

  但中国的互联网音乐公司绝不会像Spotify那样,被环球逼迫签城下之盟。格致君得到的消息称,丁磊直接坐飞机到位于洛杉矶的环球音乐总部谈判,阿里音乐和太合音乐也组成买手联盟,只有腾讯直接联合了欧洲一个家族财团,直接向环球音乐母公司、法国维旺迪提出战略投资的邀约。

  此举不仅令胜利在望的太合-阿里音乐联盟因此功败垂成,还令腾讯音乐娱乐集团直接获得环球音乐曲库内容,全球知名歌手资源的运营、推广、开发等权益。

  至于环球音乐还能像逼迫Spotify一样,要求TME给环球音乐数据吗?想都别想。

  一超多强已成既定事实

  经过版权、资本的密集整合,腾讯集齐了环球、索尼和华纳三大音乐公司独家版权,中国互联网音乐行业终于呈现腾讯独大、各家追击围堵的局面。

  这是前所未有的奇观——

  以QQ音乐、酷我、酷狗等合并数据来看,腾讯音乐的6亿绝对用户量,已远超第二名(百度音乐宣称历史用户数有4亿,网易云音乐宣称总用户数已超3亿),而腾讯音乐也首次公布了付费用户数量:超过1500万。与活跃用户1亿、付费用户超5000万的Spotify相比,这个付费比例并不高,但用户基数之巨,已令人无法忽视。

  相比影视行业,音乐行业投入产出规模较小,模式也较简单。腾讯音乐的主要商业模式无外乎:版权曲库转授、数字音乐专辑售卖、粉丝经济变现、付费用户(绿钻)等。

  不过,既然腾讯以高价拿下了环球音乐在大陆的播放版权,就意味着整个行业的版权转授费用将再次跳涨,而且,更多的数字音乐专辑将通过TME首发——数字音乐专辑恰恰是腾讯目前最得意的消费级业务。

  流媒体音乐版权战局已定,剩余各家怎么办?

  正处在胜利狂欢中的TME,目前还没来得及表态如何利用手头的版权资源。但这场围绕环球音乐的血战争夺,将令中国互联网音乐格局产生翻天覆地的变化——全世界最大的音乐版权曲库被腾讯买走了,对太合、阿里和网易云而言,这是噩耗吗?

  没争到版权,这确实不是什么好事儿,毕竟未来腾讯手里的世界三大唱片公司版权转授费飙升,已是板上钉钉。

  但这只是硬币的一面,网易云、太合与阿里都没怎么悲观。面对格致君的询问,几家公司高管对这个结果都颇为轻松:至少,省下了20亿元人民币,总不能存银行去,所以还可以做点儿别的事情。

  比如最近在网易云音乐首发的《猎户星座》,就是网易云用2000万元人民币买下的独家付费新专辑。

  网易云音乐最近售卖的朴树数字专辑《猎户星座》

  而手头本就有原生音乐版权的太合音乐,也表示这波即将到来的版权价格上涨,他们一定不会吃亏。

  至于刚买下最大互联网演出票务平台大麦的阿里音乐,则摆出一副“你玩流媒体,我玩线下演出”的架式。

  被阿里音乐买下的大麦网,已颇具阿里元素

  总的来说,因为环球音乐版权之争,中国互联网音乐行业站在了历史转折点:音乐版权将价格将被再次推升到新高度;没抢到更多版权的公司还可以活下去,做一些差异化竞争(做音乐人计划、数字专辑和线下演出),甚至实现合作联盟;最后,鉴于音乐版权有效期通常为2-3年,这意味着版权到期后,版权归属未定的音乐曲库,将引发新的、绵绵不绝的争夺战。

  “潜龙勿用”的行业玩家们,或许还在等待新时机。(编辑:肖顺兰)

  智通加注:相关概念港股--腾讯(00700)、A8新媒体(00800)

  本文来自“格致余论”

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