白马户外媒体业绩会实录:电商、IT成增长动力 业务占比约一半

1评论 2017-08-09 15:12:51 来源:智通财经网 “真雄安”即将诞生(名单)

  随着技术发展,电商业务崛起,智能手机渗透生活各方面,也成为重要的广告主。白马户外媒体(00100)表示,由于之前经济放缓,导致来自传统行业客户的广告收入减少,电商和IT成为主要增长动力,业务占比约一半。

  白马户外媒体公布中期业绩,据智通财经APP了解,今年上半年该公司总营业额同比增加1.8%至7.63亿元(人民币,下同),而利润则减少15.5%至7685.4万元,主要因为早期投资后,资本开支摊销增加,加上变现导致汇率亏损。

  白马户外媒体首席营运官张怀军表示,上半年的收入增幅并不满意,主要是因为上半年食品饮料等传统客户销售放缓,广告投入减少,所以第一季收入下跌,幸好第二季回升。

  但他指出,为了应对这方面冲击,公司已经寻求了新客户,尤其是电商和IT行业的广告需求加大,目前对业务占比已经超过一半,是未来增长的主动力。

  张怀军表示,近来户外广告行业的竞争激烈,但是无意打价格战,而且上半年还有提价,所以出租率下跌。虽然流失部分中小客户,但是500万元以上的大客户增加,相信未来这个趋势会继续。

  以下是智通财经APP 整理的业绩会问答实录

  问:公司上半年广告收入的情况?

  答:今年上半年由于春节提早,加上传统行业例如食品业的销售放缓,所以一些客户减少广告投入,造成第一季的收入下跌。幸好第二季市场好转,加上我们积极寻找新客户填充,所以有所回升,而且这个趋势延续到第三季。

  但是整个行业的业务正在调整,客户的下单周期大大缩短,所以很难预期全年的情况。但是目前看来,内地经济已经企稳回升,对广告收入有利。

  问:公司的客户数目有所减少,能否详细解释一下?

  答:广告客户总数由去年6月底的519名减少至目前的424名,主要由于行业竞争越来越激烈,加上一些客户的销售放缓,广告费承受能力减弱,流失到其他竞争对手中,但是我们无意价格战。

  今年上半年我们广告牌定价提升了5%,计及给大客户的价格优惠,整体加价3%-4%。但是出租率会随之下降,所以我们也在寻找新的客户填补。

  问:如果行业竞争激烈情况下价格,会否怕客户进一步流失?

  近来电商和IT行业的广告需求大大增加,成为我们重要客户和增长动力,电商客户占比30%,IT是20%。

  的确我们流失了一些中小型客户,但是500万以上大型客户却增加了。近几年来电商和IT业不断发展,是我们未来重要的增长动力。而且这些行业的客户越来越多元化,不再局限于传统的淘宝和京东,这样有利于我们的稳定和平衡发展。

  我们也会继续考虑一些新的客户,例如汽车行业。因为现在汽车行业越来越多推出中小型家庭车,对于我们这类的户外广告需求增加。我们会通过2-3年培养更多新客户。

  问:未来全国城市的发展计划?

  答:我们现在北上广的占有率都很高,例如广州达到90%。未来会在高市占率情况下,增加候车亭广告牌位的绝对数量。

  由于广告行业下沉趋势,我们也会在四五线城市寻找收购目标,如果有机会可以一下子拿下当地很高的市占率,那么我们会考虑。因为这些地区虽然需求增加,但是不稳定,所以我们不能贸然出手。

  问:公司的资本摊销导致利润下跌,未来这个影响还会继续吗?

  答:我们早期积极投资,所以资本开支的摊销导致利润下跌,但是随着未来投资迎来最佳回报期,我们的利润就会好转。回报期来说,不同项目情况不同,一般来说,需要2-3年的时间。

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