【港股解码】阿里影业能否在《功守道》之后翻身?

1评论 2017-11-13 21:16:45 来源:财华网 崔总直播:擒牛战法领跑行情

  阵容堪比春晚的天猫双11晚会

  11月10日晚,震撼的天猫双11晚会在上海梅赛德斯·奔驰文化中心举行,“猫晚”的阵容堪比春晚。此次晚会请来了章子怡、吴亦凡、李宇春、王嘉尔、莫文蔚、郎朗,以及好莱坞影后妮可基德曼、英国歌手Jessie J、俄罗斯名将莎拉波娃、葡萄牙足球先生菲戈、格莱美大奖歌手法瑞尔.威廉姆斯的中外大咖。

  主持人方面,关晓彤、华少、侯佩岑、黄子佼也是同场联合,而同样吸引了观众的是,马云参演的电影《功守道》的8分钟精华版在当晚播出,满足了等待多时的各路影迷。

  免费的《功守道》 大赚的双11

  晚会的次日,11月11日,《功守道》的22分钟完整版播出,虽然时间不长,但是阵容绝对是华语功夫片的最高度,李连杰总监制,文章执导,云集大牌演员,但是都是零片酬,或许只有领衔主演的大富豪马云才有这样的號召力。

  目前,已经可以在优酷上免费观看这部“大片”,阿里方面称,北京、上海、广州、深圳、杭州、成都等城市的部分影院也开始上映。

  背后的理想

  而不论是堪比春晚的“猫晚”,还是震撼上映的《功守道》,都让天猫的双十一在今年更加绚丽多姿。

  据公开报道,阿里巴巴集团的CEO张勇称,截至11日24时,天猫商城总成交额达到1682亿元,而支付宝支付笔数同比增长41%达到14.8亿笔;另外,支付峰值达到25.6万笔/秒,是去年的2.1倍,刷新了去年创下的峰值纪录;参与“双11”的全球网民覆盖了225个国家和地区,产生的物流订单量达到8.12亿单。

  天猫的晚会直接引发了看晚会的民众们在天猫或淘宝上购物的衝动,而这个“微电影”更多的是植入一种新的价值观,或者在向阿里巴巴这个新时代的“中国巨人企业”植入一种精神和文化,分享太极文化,传递中国的文化自信。

  在电影中,马云颇有“侠气”,他一个打十个,轮番挑战甄子丹、吴京、李连杰等各派別武术高手,结果是横扫武林。有网友称,这部电影让马云达到了公众形象中颜值的最高峰。

  图爲《功守道》截图

  爲品牌注入价值

  在公众场合中,马云多次强调《功守道》是一部公益宣传片,而热爱太极拳的马云也在多个场合公开表演太极拳。笔者看来,马云在宣传太极文化的同时,也是在向阿裏巴巴注入一种文化灵魂,增加品牌溢价,实际上就是品牌精神。

  多年前,著名经济学家郎咸平曾发文称,作爲一个品牌,如果爲了企业知名度而打广告,下场一般都会很悲凉,而广告的本质应该是植入产品精神,比如耐克和阿迪在竞爭时都在竞相在品牌中植入“精神价值”,如Just do it :发挥潜能;impossible is nothing :没有不可能。当一个品牌有文化和精神作爲外衣时,利润率都不会低。

  因此,《功守道》的推出让所有的网友都可以免费观看大牌演员的演出,马云联合各路巨星代言的也確实是中国的太极文化、公益文化,而马云本人,作爲阿裏巴巴的代言人,实际上也是在给阿裏大文娱送助攻。众所周知,作爲阿里大文娱板块的核心,阿裏影业(01060-HK)一直业绩不佳。

  图爲阿里影业近年中报显示的净利润

  一部场面宏大的微电影能否在双11“阿里电商业绩大红”期间让阿里影业吸引关注、迎来“大翻身”?拭目以待喽。

  ■ 作者:张欣然本文原创,未经授权不得转载,如想转载请关注官方微信號港股解码,留言获取授权。

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