腾讯动漫一年8000万付费分成,10个IP改编游戏,过亿资金投资超十家工作室:专访腾讯动漫总经理邹正宇

1评论 2017-12-07 14:12:52 来源:格隆汇 新零售还能炒多久

  作者:孙樵

  2017年,腾讯投资了超过10家漫画工作室,腾讯动漫回馈创作者总收益1.4亿元,其中来自付费阅读的部分总计有8000万元,进行了10款动漫IP的游戏改编。那么,腾讯动漫投资CP团队的标准是什么?腾讯动漫认为什么样的作品是好内容?对动漫行业未来3到5年的发展趋势又有着怎样的预判?

  腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇

  今天,腾讯动漫在杭州召开的2017年度“脱贫致富”主题创作者大会上披露了部分数据:全平台月活跃用户1.2亿,签约漫画作品888部,制作动画27部,2017年回馈创作者总收益1.4亿元,其中来自付费阅读的部分总计有8000万元,这一部分对比去年实现了166%的增长。

  2017年,在泛娱乐版权开发方面,腾讯动漫开发了包括正在开发的《狐妖小红娘》《一人之下》在内10款动漫IP的游戏改编;国内发行了10部动画,覆盖了12个视频平台;海外发行了17部动画、19部漫画,涉及港澳台、东南亚、欧洲、北美、中东、日韩和澳大利亚等多个国家和地区;影视授权18部,周边授权企业14家63套。 

什么样的团队会得到腾讯投资?

  腾讯在内容领域的投资触手之广有目共睹,目前,腾讯动漫已经投资了包括动漫堂、徒子文化、十字星、乐匠、悟漫田、丛潇、铁鳞社在内的10多家工作室,总投资金额过亿。

  那么,什么样的团队会受到腾讯的青睐呢?邹正宇在创作者大会上提到了四点,①作品好:有优质的创作能力和团队人才; ②有成绩:在特色的题材领域里有独特建树; ③有规划:能思考长远经营化的思路; ④稳定:与腾讯动漫保持长期良好合作关系。

  在接受记者的专访时,邹正宇特别强调了两点。首先,最看重的是一个团队头部内容的生产能力,而且看这种能力是不是可持续;其次看“情怀”,“看一个团队是趁着市场热闹捞一笔,还是对于这个行业有情怀和梦想”。

  投资之后呢?邹正宇表示腾讯会保证被投团队的独立性,不会有太过于绑定的条款。而除了资金支持之外,被投团队还会得到与腾讯的长期合作机会。“会与被投团队制定一系列计划,涉及多方面的业务范畴,如会对被投团队的作品进行怎样的运营和商业化开发等,这样就不需要日后对每一个项目都重新进行合作签约,从而让创作者更专注于他们最擅长的创作工作。”

  腾讯动漫投资的丛潇动漫代表作《演平乱志》

  不可否认,最近两年动漫行业的热潮吸引了不少资本,对此,邹正宇认为如果想追求短期回报,那最好不要进入。“漫画行业跟过往其他互联网行业不一样,比如说游戏公司,变现周期很短,如果投了一个好的团队,两年出产品,第三年开始营收,这种情况不少见,但内容行业就很难。如果你给投资设定了一个比较短的回报期,我建议你别来或者是悠着点。这个行业的周期比较长,商业化链条很长,前期很长的阶段内需要大量人力物力的持续性投入,而且内容的成材率不高,可能只有10%的作品能够进入商业化开发阶段。如果没有决心做5到10年规划,我建议资方还是谨慎一点。”

  但是,好的漫画作品一旦被认可,生命力会很长,“它比游戏、影视这样的内容性产品生命周期都要长,而且商业化开发可以重复”。

什么样的作品是好内容?

  在内容创作方面,邹正宇表示腾讯动漫会从两个方面来考量什么是好的内容,“第一是当下的用户在关注什么,因为这个代表当下的热点;第二是依托过往经验,看最有人气、最有生命力、最有价值的作品具备什么特征”。

  这其中最重要的是故事性,作品类型并不重要,由于受众人群细分,没有哪一种类型能够涵盖所有人群,“那只能是用足够多的故事类别提供给用户,作品是校园恋爱还是武侠玄幻,这不是关键,内容团队可以根据市场和受众人群进行定位和微调,我们最看重的是作品故事性方面的生命力”。

  邹正宇透露,腾讯动漫的作品库呈现出标准金字塔的格局,作品至少分三级,会根据不同作品所处的不同阶段,在配备资源方面有一定倾斜。

  “最底下超过60%的作品是根基,我们认为这是相对原始的作品池子,是我们找寻好故事或者好作者的一个池子,这里面成型的或者能开发的作品并不多。

  腰部作品占30%左右,这些作品具备商业化开发的基础条件,但不具备马上开发的条件,只是说已经有一个不错的基础。

  头部作品占到了剩下的10%,作品完成度高,可以进行各种商业开发。当然这10%的作品同样也有优先顺序,也分等级,要根据合作伙伴的情况和作品具体情况进行开发。”

  腾讯动漫头部作品《血色苍穹》

  针对头部作品,腾讯动漫推出了定制开发的“IP经纪人”概念,安排专属团队和个人来对接。IP经纪人与作者、责编共同制定IP未来3年的商业规划,一对一定制作品的包装推广,并且制作该作品的 IP工作手册,包括面向商业合作伙伴的《IP介绍书》、时间计划的《3年规划表》和进行精准管理的《IP档期表》。

  在今天的创作者大会上,腾讯动漫也披露了部分作品的开发计划。如《血色苍穹》影视剧由华海影业和中影年年联合投资6000万元,初步规划30集;动画电影授权给攀高文化,投资预算为6000万元;另外腾讯动漫、炎龙游戏、乐为数码会进行相关游戏改编。《狐妖小红娘》超级网剧由白一骢担任制片人,南派三叔和果果担任剧本监制,初步规划36集,预计2019年上映。

  接下来,针对不同的作品,腾讯动漫将会推出微光计划进行付费模式的探索。在付费分成比例上,非独家作品CP方将会获得40%的收入分成,而独家作品CP方分成比例则提高到60%,而且当月单作品流水超过5万的独家作品CP方分成比例更高,达到70%。另外,单月流水超过5万的,在分成之外还会获得1万元/月的现金奖励,单月流水在2-5万之间的,在分成之外获得5000元/月的现金奖励。

  虽然各家平台上有数万部作品,但是一些头部作品已经开始霸榜。

  对此,邹正宇向记者表示,头部作品霸榜很正常,“内容行业无论网文、影视剧还是漫画,榜单一定会周期性固定下来,一个季度或者半年都不会有大的变动,而且越头部的作品生命周期会越长,前三名霸榜一两年都有可能”。

  同时,因为漫画行业仍然处于相对初期的发展阶段,作品量相对较少,精品就更少,霸榜现象更突出。但随着作品数量的逐渐累积,各个榜单的更新频率会越来越快。

  除了腾讯动漫,目前腾讯新闻、手机QQ、QQ阅读、QQ浏览器的动漫频道,以及微信的搜索直达和小程序等都在进行漫画作品分发,未来还将拓展至腾讯视频等。那么,在整个腾讯体系内,腾讯动漫扮演了何种角色呢?邹正宇透露,腾讯动漫是腾讯体系内动漫内容的提供者,“所有作品全部由腾讯动漫统一签约,统一分发”,在腾讯动漫提供的内容基础上,各个平台基于自身用户的属性有不同的运营策略和推荐机制。

  腾讯内部各个平台用户属性不同,例如手 Q 用户更低龄,社交需求更强,QQ 阅读的用户更偏向小说改编的漫画作品。“各个平台会挑选适合自身用户属性的内容做相对个性化的运营,所以哪怕是同一时段打开各个平台,推荐的作品和运营活动都可能不一样。”

  《一人之下》在腾讯动漫月票榜第一名的位置已经数月未曾被撼动

3到5年内行业会如何发展?

  尽管漫画行业的商业化周期很长,但邹正宇在接受专访时表示,3到5年内这个行业会达到一个相对成熟的阶段,各个环节都会出现相应的标准。

  在内容源头环节,会出现一大批在大众层面为人熟知的作品,而不是只在二次元垂直人群里有知名度。“通过影视化或者其他表现形式,越来越多的作品会在大众层面得到放大,然后得到更大的后续开发机会。一部作品必须足够大众化才能叫明星动漫作品,否则就只是一个精品。”

  在商业模式上,会有很多案例可重复性地打通商业化开发链路,而不只是一两个案例,在游戏开发、影视授权、周边商品衍生等各环节都能达到一定的营收规模。同时,各个环节都会涌现出一批拔尖公司,这些公司不一定做全产业链,但一定会在某一个环节特别突出。“比如在内容生产端,3到5年内会涌现出越来越多类似动漫堂、夏天岛这样成规模、体系化,能够持续生产好内容的公司,估值可能在十个亿左右甚至更多。”

  所以,邹正宇认为,“虽然动漫行业目前看起来哪里都是机会,但不要轻易做所谓全产业链,这个行业产业链的每一个部分价值都非常大,要尽快找到最擅长的部分。比如故事创作能力强,那就抓住内容源头生产;资源比较多,那就做IP推广运营。如果在每个环节都部署,风险会非常大,容易把自己拖垮。”

  来源:三文娱

责任编辑:Robot RF13015
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