【港股解码】微信向个人公众號开放新功能:挽留用户活跃度!

1评论 2017-12-07 19:53:50 来源:财华网 新零售还能炒多久

  微信公众號对原创的保护升级

  12月6日,微信团队旗下公众號发布公告称,爲保护內容创作者,微信决定向所有公众號(包括个人公众號)开放“原创声明”与“留言”功能。

  今后,所有公众號均能使用这个功能爲自己的原创文章保驾护航,爲读者呈现更多的优质原创內容。

  具体来说,原创內容包括独立创作的文章,获得独家授权的內容以及图片和视频都需要全部原创,相反,简单粗暴地复制、粘贴,拼凑別人內容,大幅引用別人作品,包括翻译、营销、违法违规的內容都不可以標原创。

  如果违规使用“原创”,微信称,首次违规将短封7天的原创能力,与平台恶意对抗的,将短封15天起,根据恶意程度可再增加处理。

  人人都是自媒体:有利于公众號涨粉

  实际上,早在2年前的2015年1月,微信平台的原创声明功能就已经上线,不同的是,当时只允许有微信认证的媒体类型的公众账號才可以对文章进行原创声明。此次开放个人公众號的相关功能,体现出微信对原创者权利的保护力度增加,以引导公众號平等地参与竞爭。

  而对于整个自媒体行业,今日头条、腾讯企鹅公众平台、搜狐公众平台、百度百家號等自媒体平台也都已经推出了“原创声明”功能,同时向所有內容创作者开放,对原创增加保护在自媒体行业已经是大势所趋。原创保护和內容做得好的公众號还将有机会获得这些平台的补贴奖励,“人人都是自媒体”的时代已经並不遥远。

  今年5月,微信上线原创分享样式,可以在转载的公众號看到原来公众號的文章,目的亦在于爲原创账號、文章带去更多的阅读量和粉丝。

  分析称,微信渐进式的增加、开放公众號的原创功能一方面体现自媒体(又称“公民媒体”或“个人媒体”)这个新生行业正在爲社会经济传媒界创造新的消费需求和产品供给,是行业中主流自媒体平台纷纷增加原创、重视版权、走向良性竞爭过程中的一个缩影,另一方面,也体现出微信在诞生至今经历的五六年的用户数高速增长期之后,微信和朋友圈的活跃度出现有所降低的迹象,反映了微信和开发者张小龙的些许忧虑。

  日前,微信将精选留言的上限从50条调整到100条,並上线留言置顶功能,也被认爲是爲了让公众號和用户进行更频繁地互动,以增加微信用户的活跃度。

  腾讯(00700-HK)旗下的另一个主要社交工具QQ在微信用户量爆发性增长的时候,也曾面临用户活跃度下降的担忧,根据腾讯2017年的三季度报,QQ的月活跃用户同比下降了3.8%至8.43亿,但是依然处在非常高的数量段,且月活跃用户有所增加。腾讯财报的分析称,是由于QQ在用户活跃度下降期间加强了吸引年轻人的功能,如QQ的新功能“看点”被认爲是95后的聚集地。

  相信对于做社交起家、拥有多年SNS成功运营经验的腾讯来说,对微信公众號个人账號的开放如同QQ开发看点等新功能,将有力帮助其维持用户活跃度和长此以往的用户粘性,对自媒体行业的发展也是一种有力的推动。

  作者:张欣然本文原创,未经授权不得转载,如想转载请关注官方微信號港股解码,留言获取授权。

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