喜马拉雅FM余建军:创业十余次,在声音王国里all in

1评论 2018-01-05 13:40:32 来源:格隆汇 2018年A股放心王

  作者:黄礼畅、张海林

  继第二届“123知识狂欢节”以1.96亿的交易额落幕后不久,2017跨年夜这一天,喜马拉雅联合浙江卫视推出国内首档知识年终秀“2018 思想跨年盛典”,让知识付费领域的众多玩家为之侧目。

  如今的喜马拉雅FM,堪称一个声音的王国。在APP里下拉刷新,露出两句文案:500万主播,随时随刻陪伴你;每条声音听一遍,600年才能听完。

  不过对未来,喜马拉雅FM的联席CEO余建军很多时候还是缺乏安全感。虽然“狂奔”的最近四年,公司已占有音频市场73%的份额,但这种“遥遥领先”的局面,在余建军看来“还没到非常安全的量级”。

“张江男”

  喜马拉雅FM的办公地点在上海张江高科技园区。

  百度百科里是这么描述“张江男”的:

  •   指聚集在上海张江高科技园区,具备理工科背景,常常深居简出,工作勤奋,拙于表达。他们薪水很高,却不太会消费;他们有自己特有的浪漫,却难以招女孩喜欢;他们智商很高,却普遍想法简单。

  如同腾讯马化腾、魅族黄章、小米雷军身上浓浓的码农特质,余建军虽是老板,但在某种程度上,也极富“张江男”气质。

  他的办公室大概只有十几平米,摆得满满当当,墙上没有任何装饰物,办公桌上瓶瓶罐罐等细碎的物品很多。采访的时候,他随手拿起桌上瓶子当作道具,辅助他的回答。

  屋子里最贵、最惹眼的,当属一套红色的,像两个消防栓一样的音响系统,价值近5万人民币。拥有这套音响,并非因为余建军是音乐发烧友,而是因为生产这套音响的公司被喜马拉雅FM收购,这为以后喜马拉雅FM设计、制造自己的智能硬件“小雅智能音箱”打下了基础。

  “我对物质方面没有太多欲望,偶尔对车还有点感觉。”余建军口中的“车”特指特斯拉,他是中国第一批特斯拉车主。他看重特斯拉的科技感、未来感,他喜欢“重新定义未来的这种感觉”。

  余建军曾陶醉于烹饪,喜欢自己做饭,但由于有了更高级的快乐——创业,他把做饭这个爱好丢掉了;他大学时擅长长跑,曾获得学校长跑第四名,如今也不怎么锻炼。如果说还保有曾经的一些习惯和爱好,可能就是周日早上看NBA篮球赛了。“每天解决创业的问题,我感觉就是挺快乐的事情。”他说。

ALL IN

  余建军讨厌坐飞机,但他发现在飞机上读书的体验挺好,“看完一本,感觉挺有成就感的”。

  他也爱用自家的音频服务,总共收听了600多个小时。采访时他打开手机,让我们看喜马拉雅FM运用大数据技术对他的性格画像,上面显示他的性格是“心如琉璃、温润如玉”等,“就是诗词听多了”。他喜欢听历史、心理和诗词方面的专辑。

  由于喜欢历史,余建军经常说起他欣赏的历史人物马丁?路德?金,以及《I have a dream》,“听一遍,会觉得被充满了电”。

  中国的历史人物里,他欣赏孙中山,去过很多次中山陵,“早期去的时候,内心还是挺澎湃的。”虽然觉得三民主义、五权宪法这些东西有点不太实际,“但我还是比较喜欢那种有理想主义的人,他就是内心的力量很强大,看到一个别人没看到的未来,然后敢于为它去all in。”

  疯狂的“all in”性格,在余建军的第一次创业中就展露出来。彼时,他在西安交大读研究生,拿到一笔政府提供的创业基金,“每天灰天黑地的,基本上天天做到两三点钟,下班回去是很开心的,吃烤肉喝啤酒,睡几个小时,八九点钟继续奋斗,过了几个月那种生活,感觉太有意思了。”不过,这个五六十万投入的项目,最终还是失败了,余建军说,“干不成就是自己不行,就是自己怂”。

  余建军研究生读的是力学,在工程物理研究院做课题,毕业时托福和GRE都考过了,最终还是选择留在中国创业。

转型

  第一次的撸串、喝啤酒的创业生涯中,余建军的创业伙伴是4个同班同学,他们都是程序员。当外人说他们不懂战略、不懂营销时,他们不服气。不过随着推进,出现的问题越来越多,余建军总结说:“我们的价值观是一样,但我们的优势也是一样的,我不懂的地方他们也不懂,他们不懂的地方我也不懂。”

  余建军选择转型做管理和营销,其他4个人继续做程序员。当时的他有点忐忑,因为创业不成功,他的写代码功夫废了,就可能下岗、失业。因此,他带着担忧的心情开了一个玩笑:“如果我失业了,你们得养我。”

  有人是天生的管理者,杀伐决断,毫不犹豫,但余建军是一个心软的人。转型过程中,让他记忆最深刻的是第一次开除人。在跟被开除的人谈话时,他觉得自己比被开除的人还紧张,“更搞笑的是,我本来想开除他,结果说到后面,感觉很同情他,又把他留下来了。”

  后来,他发现创业的时候,心太软,公司会活不下来,活不下来对所有的人都没法交代,“后面慢慢训练出来了”。

  做了两三年管理和营销的余建军,这时跟他的4个程序员伙伴又开了一个玩笑,“你们只能做程序员,我这个项目即便失败了,我可以重新起一个项目。”他差不多看明白了创业是怎么一回事,“企业说来说去就是战略的问题,人的问题,钱的问题,这三个问题弄清楚了,各类型的项目都大同小异。”

  从第一次创业到如今快20年了。从没有给别人打过工的余建军,仿佛染上了创业病。逛街时,就算是看到路边的一家培训公司,他也会去想一下,用哪种模式能把这个公司的模式给颠覆了。突然有什么创业想法,就会马上写到他的手机笔记里,时时在大脑中操练着:这个项目有没有机会,怎么干,如果来干的话,应该怎么操盘,从策略上、资金上,先做什么,后做什么,“我的笔记里面,至少记了好几十个各种不同类型的创业项目,只不过我不会去干的。”

  余建军把这种脑海中的操练戏称为“职业病”,不过他认为没什么坏处,反而是他的“脑保健操”。

  如今,喜马拉雅FM成立了两支风险投资基金,他日日操练不辍的“脑保健操”终于有了用武之地,“因为我碰到过的项目太多了,各种情况都经历过,会给他们一些指导。”

失败

  在创办喜马拉雅FM之前,余建军曾创业十几次,有的至今依然在运营,比如“杰图软件”,又比如“城市吧”已经卖给了百度,它是现在百度街景地图的前身;有的已经消失在互联网的海洋中,比如“那里世界”,这个创业项目给余建军的内心带来很多烙印。

  “那里世界”是基于街景技术制作的一个虚拟世界,里面的居民玩家可以闲逛、交流、玩耍、买卖,但它在商业化上遇到了麻烦,做了两年多发现这个东西还是自己臆想的东西。

  后来,“那里世界”进行商业化,余建军引入了美女直播。朋友看到了,就跟曾经豪言要做出伟大虚拟世界的余建军开玩笑:“你不是要做一个伟大的世界吗,怎么跑去做美女视频?”余建军感觉很分裂,“这个不是我们的气质。”

  2011年下半年,或许已经预测到“那里世界”终将失败,余建军是焦虑的,倒不是焦虑经济状况,他在多年前已经实现了财务自由。他的焦虑是自己已经35岁了,“这辈子最精彩的年华,最有旺盛战斗力的时间段,慢慢地肯定要过去了,但是还没有找到一条实现理想的道路。”

  2012年上半年,对于余建军来说,除了焦虑,还增加了一丝悲凉。“那里世界”失败后,他决定不能马上all in到下一个项目,而是要快速试错,不断尝试新项目,但每一次试错,都要走掉几个人,最后,80多个人的团队,只剩下了七八个人。

  在余建军尝试音频这个领域的时候,李开复恰巧发表了博文《语音微博是个伪命题》,业界的主流观点就是不看好音频的未来。这种情势下,跟随余建军的那些老人也开始动摇,开始出走,包括公司的CTO。

  “只要有我在,

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