新股前瞻|5年营收2亿,豆盟科技是如何靠给别人发广告赚钱

1评论 2018-08-30 16:33:36 来源:智通财经网 打板族爽了!

  作为一枚资深的“低头族”,最爽的事莫过于拿着心爱的手机,刷完淘宝刷微信,刷完知乎刷微博。只要有移动网络,“低头族”总是可以沉溺在自己的世界。

  对于大多低头族而言,最“深恶痛绝”的则莫过于刷网页时出现广告。不过对商人来说,却恰恰也是商机,因为在这个信息不对称的年代,总有人想从广告中看到他们想要的内容。

  于是,豆盟这家移动广告中间商因此成立,并且近期正准备在香港上市。智通财经APP了解到,8月29日,豆盟向港交所提交招股书申请主板上市,中信建投国际为公司独家上市保荐人。

  作为一个互联网移动广告平台,豆盟从创立至今已有6年历史。在这短短6年时间,这家公司从起步做到了行业第二。能做到这一点,与公司的商业运行模式正确不无关系。

  目前互动广告市场的痛点在于,分散的流量渠道与分散多元化的用户群体。

  这一现状的最大问题在于,广告主对于流量甄别能力差、流量匹配度不高。而豆盟作为广告中间商,最大的作用便在于通过技术手段使得广告主与用户得以匹配。

  智通财经APP了解到,豆盟研发的128位用户引擎技术,可以实现用户流量画像,使得系统将广告投放给对的人,实现精准营销,让客户少花冤枉钱。

  并且,针对目前移动广告市场流量价格混乱的问题,豆盟还采用了对流量进行标准化定价的方式,让客户能够更便捷进行广告投放。

  也正是因为这套商业运行逻辑符合市场需求,豆盟得以在短时间内实现长足发展。

  智通财经APP观察到,截至今年6月,公司专有广告平台已有活跃用户高达1.55亿,并累计超过4.41亿访客。并且目前已有1.6亿部手机安装了含有公司SDK的APP。

  而拥有如此庞大的数据积累,也为公司实现精准投放从而获得营收提供了基础。

  2015-2017年,豆盟主营业务收入从1.35亿元增至2.22亿元,复合增长率为28%。与此同时,公司净利润也在同步增长,近三年公司净利润从2165.9万元增至3416.8万元,复合增长率达25.6%。

  不过,虽有互联网技术加持,但豆盟依然属于广告行业,本身避不开广告行业公司的一些问题。

  其中最主要的便是获客难度正在逐渐加大。

  从公司的获取流量成本可以清晰看到,2015-2017年,公司该项成本从9728.8万元大幅增至1.73亿元,复合增长率为33.3%,高于公司同期营收及净利润复合增速。

  这说明,公司目前获取流量的难度正在逐步提高,获取流量所需的费用也在不断增长,这一块或将成为公司发展的一大隐患。

  不过,这并非豆盟一家的公司的问题,而是与整个广告行业发展有关。

  智通财经APP观察到,目前国内互动广告行业虽然较为分散,但其整体趋势却正走向集中。

  虽然公司目前已达行业第二,但行业第一的公司已占据近60%的市场份额,在互联网网络化与规模化效应下,这家公司的获客成本将较其他公司大幅降低,而行业马太效应也将因此愈来愈明显。

  除此之外,毛利率较低也是投资者不能忽视的一个问题。

  从2015-2017年,豆盟的综合毛利率已经出现了下滑现象。从公司分部业务的毛利率情况来看,公司目前核心的广告中介业务毛利率仅有20%左右,而在3年间毛利率不断攀升的技术服务业务,其毛利却越来越低,而这也反映出公司的实际获利情况正在逐步下滑。所以,豆盟若想在上市之后取得投资者的青睐,毛利率的改善或将必不可少。

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