本文来自MissMoney浮世，作者大高了。本文观点不代表智通财经观点。

　　上周，市场调研公司IDC发布了2018年第三季度PC出货报告，联想以1615.2万台的出货量和24%的市场份额位居第一。这是自去年一季度联想被惠普超越后，再次赢回全球PC头把交椅。联想都做了什么?

　　联想重回全球PC供应商头把交椅

　　靠买买买成就销量神话?

　　IDC报告认为，富士通销量的增加帮助联想在三季度成为全球最大供应商。但联想在此前的2018/2019财年一季报(报告期为截至2018年6月30日的三个月)中表示，虽然出货量的高增长包含了与富士通合资公司的贡献，但集团的核心个人电脑业务仍然表现强劲。

　　事实上，并购一直是联想扩大市场份额的重要手段之一。近几年，联想在PC业务领域的收购动作频频，其中包括IBM的全球PC业务、与日本电脑集团NEC成立合资公司，收购德国消费电子公司Medion等。

　　在市场销量不断扩大的背景下，联想PC业务盈利情况如何呢?

　　联想在一季报里称，其PC业务税前利润率5%，“领先行业”。但与苹果相比，同样作为国际公司的联想还是有较大差距。美银美林分析师Horace Dediu曾在2016年表示，苹果Mac用7%的市场占有率，拿走了60%的利润。联想一季报显示，PC业务营收88.08亿美元，占当期营收的74%，PC出货量1360.1万台(出货量数据源自Gartner报告)。同期苹果财报显示，Mac产品销量372万台，营收53.30亿美元，占当期总营收的10%。由于苹果并未公布其PC业务的利润，无法与联想直接比较，但从两家公司的毛利率来看，一季度苹果38.3%的毛利率远远高于联想的13.70%。

　　有分析师曾指出，联想登顶的策略是“用利润换市场”。但在连续五年登顶全球PC市场份额第一的宝座后，2016年起联想将PC发展的重心从追求出货量的增长，转向了追求利润的增长。在2017年8月联想业绩发布会上，杨元庆曾表示，联想要保护利润率，主动放弃一些低价值、低利润订单。

　　联想盈利优先策略，主要体现为加大对高端商业电脑业务和高端游戏电脑业务的投入力度，持续推动产品向高端化转型。一季报显示，联想PC单位售价上升9.5%，这得益于单价更高的游戏PC、轻薄产品和视觉设备的营收分别大幅增长了14.3%、39.3%和34.5%。且价格越高的电脑，销售收入增长率越高，价格高于1200 美元的电脑的收入增长率更是达到了73.0%。

　　至于与苹果的差距，柳传志曾在2011年接受采访时表示，联想没有能力跟苹果学习，而且苹果的做法也不适合联想的发展方向。联想的资金实力、技术积累，都和国际巨头有一定差距。在这种情况下，联想的策略是，努力跟住主流，然后积累到一定时候再进行局部超越。

　　（编辑：朱姝琳）