前三季预亏超4亿,国美零售能否玩转共享零售?

1评论 2018-11-06 10:16:43 来源:财华网 低吸也能抓涨停!

  自改革开放以来,我国历经了三次消费升级。在消费升级的过程中,曾一度成为中国家电连锁的龙头老大国美零售(00493-HK)不得不跟随时代潮流进行转型,经历了消费者从“买得到”到“买得起”,再从“买得起”到“买得好”,从“买得好”到“买得对”记录时代变迁的转变。

  对于任何一家企业来说,转型都面临着巨大的压力。2014年,国美便已开始走上转型之路。2017年,国美将股份简称由“国美电器”变更为“国美零售”,这标志着国美正式走上“共享零售”的转型路程。但转型往往伴随着阵痛,业绩亏损已成为转型面对的常态。

经营费用、财务成本增加,前三季预亏超4亿

  国美11月2日发布公告称,于今年前三季度,因进入战略转型的实施期,集团销售收入同比预期下滑约11%,归属予母公司拥有者应占亏损4亿元(人民币,下同)至5亿元之间,而上年同期取得净利润。经营费用同比略有增加,而财务成本仍处于较高水平。

  收入下跌,净利亏损,这已经在意料之中。2017年宣布实施“家•生活”战略转型后,在为国美的发展注入新的动力、带来新的希望的同时,巨大的资金和精力的投入,使国美的业绩也因此承压。其中2017年归母净亏损4.5亿元,2018年上半年也亏损4.57亿元。

  在2018年上半年,国美几乎所有的财务数据表现都有所黯淡。收入及毛利均下滑,并出现了净亏损,受上半年经营费用占收入比例上调以及财务成本的增加,综合毛利率也出现了下滑。

来源:港交所

  当然,有投入少不了有回报。上半年国美的线上线下交易总额(GMV)同比增长约14.94%,其中线上电子商务的平台GMV大幅增长约67.39%。

  国美此次的转型可谓是空前的浩大,博上了积攒了三十余载的身家。为何忍痛也要进行大刀阔斧的转型?下面我们还得挖一挖国美零售的前世今生。

“逆时代转型”的零售商

  国美早在1987年就已成立,目前已到三十而立的年纪。成立之初以设立经营各类家用电器的小店为主,从1993年开始,国美在国内率先开创了中国家电连锁经营模式,统一门店名称、商品展示方式、门店售后服务以及宣传,直接降低了家电产品价格,以“薄利多销、服务当先”的经营理念,实现了消费者买家电从“买得到”到“买得起”的转变,逐渐形成中国家电零售连锁模式的雏形。

  2007年,成功并购北京大中电器之后,国美成为国内家电连锁企业中门店数量最多的一家,2009年入选中国世界纪录协会中国最大的家电零售连锁企业。

  但商场如战场,在中国这个快速变革的市场以及巨大的人口红利前,一家独大几乎不现实。2012-2014年,国美遭到阿里、京东以及苏宁易购等众多创新型互联网企业的挤压,日渐沦为二线家电零售商。就在这几年,国美的业绩也遭受重挫,营收下滑至500亿元-600亿元之间,被同行远远甩在后面,净利润也在2012年出现亏损。

  在行业趋势面前业绩出现波动并不意外,最令人担忧的并非其营收规模不涨反跌和净利润由盈转亏,而是国美接下来该如何停止持续下跌的颓势,在家电零售渠道的持续剧变之下,找回自己赖以生存的根基。收入跌和亏损反映的只是国美在过去一年经营策略布局的结果,同时也表明在过去几年固守家电实体零售业务的策略并不是当时的最佳选择。找到新的业务作支撑、拓展零售渠道成为国美的必经之路。

  在当时外界一致唱衰线下销售的声音四起时,除了顺应互联网潮流发展线上渠道,开拓自营业务、平台业务以及社会化电商平台,国美更是将更多的精力大胆押注线下,在线上线下自营平台的基础下,融合线下百货、超市、地方连锁,形成“线上+线下+移动终端+其他社会化渠道”的全渠道销售平台。有点类似如今提出的新零售概念,可以说当时国美具有前瞻性,堪称“逆时代”转型。

来源:港交所

  经过长时间的布局,国美最终收获连续几个季度业绩增长的成果,2013年成功扭亏,此后业绩节节攀升,连续三年录得增长。

“共享零售”模式能否成业绩增长引擎?

  随着时代的变化,国美的战略和定位并不是一成不变,而是屡屡更替。从2016年提出的“6+1”新零售战略,到“家•生活”,以及到今年年初的“共享零售”战略,再到近期提出的“新业务、新市场、新技术”的“三新”举措,国美创新模式已经走了好几代了。

  共享零售,按照国美的解释,就是利用集“社交+商务+分享”于一体的国美APP实现两大核心功能定位:(1)打通线上线下,成为线上精品海选、线下真品体验的连接器,为用户提供更加完美的购物体验;(2)打造人人可参与、人人可获利的传播分享平台,将社交流量转化成销售,使人人都能免费共享平台价值、融入商业链条,形成社群化势能。

  在共享零售模式下,国美开发并整合了“美店”、“美信”、“商城”及“美媒”等虚拟门店渠道,连接集团的平台、技术、供应链优势,共享给所有用户。

  实际上,国美从家电市场进入到“家•生活”市场的过程中,“社交+商务+分享”的模式是共享零售主要的核心。实现共享零售首先就是要明确的“去电器化”,业务方面将从聚焦家电变为“家电+家居+家装+家服务+家金融”五大板块,以此作为国美“家•生活”战略的核心驱动力,吸引相关方参与到零售环节中。

  国美的“共享零售”模式下最重要的核心产品是“美店”,“美店”是大型综合性购物平台,涵盖千种品类,上万品牌。只要是国美APP的注册用户,都可以零成本开设个人美店。与其他平台的个人网店不同的是,国美美店中上架的商品均由店主从国美电商平台中自主选择,用户不用承担任何备货的风险,只需动手挑选自己喜欢的商品来进行上架销售,就可以轻松获取受益。

  从数据来看,“共享零售”模式已为国美带来了可喜的成绩单。国美在2017年共享零售线上线下交易总额(GMV)为18亿元;2018年上半年GMV同比增长约14.94%,其中线上电子商务的平台GMV增长约67.39%。GMV的高速增长,为国美零售赋予了新动能,围绕客户需求重构服务架构。也因此表明国美正式从零售商向服务商转变。

  更令国美欣喜的是,根据易观智库的数据,目前中国家电市场规模约为1.4万亿元,家装市场规模约为1.9万亿元,家居市场规模约为0.8万亿元,家服务市场规模约为5.7万亿元,再加上更为广阔的金融市场,“家•生活”整体市场规模已接近10万亿元。因此,正在进行“共享零售”转型的国美面对的是一块巨大的市场蛋糕,市场前景十分广阔,但任务也十分艰巨。

责任编辑:Robot RF13015
快来分享:
评论 已有 0 条评论
精彩推荐
[公司信息]【增减持】汇财金融投资(08018.HK)获梁国邦增持249万股

2018-11-19 06:39:24来源:格隆汇

飞克国际(01998-HK)已进入除牌程序第二阶段

2018-11-19 06:01:17来源:财华网

港股教育板块承压 多家公司谋求业务转型

2018-11-19 02:43:36来源:中国证券报

[公司信息]【增减持】中国铁建(01186.HK)遭摩根大通减持1387.36万股

2018-11-19 06:36:35来源:格隆汇

恒勤集团(08331-HK)完成向一基金配售股份

2018-11-19 06:07:23来源:财华网

新威斯顿(08242-HK)控股股东质押57.26%予中泰金融

2018-11-19 06:38:25来源:财华网

中国幸福投资(08116-HK)未能获取內地P2P业务财务及营运完整记录

2018-11-19 06:55:05来源:财华网

[公司信息]【增减持】四川成渝高速公路(00107.HK)获招商局公路网络科技增持37万股

2018-11-19 06:50:28来源:格隆汇

中生制药(01177-HK):正大天晴递交新型口服抗凝血药申报生产资料

2018-08-23 12:56:10来源:财华网

[公司信息]【增减持】力丰(集团)(00387.HK):主席李修良于两日增持19.6万股

2018-11-19 06:44:58来源:格隆汇

[公司信息]【增减持】亚洲卫星(01135.HK)获International Value Advisers增持464万股

2018-11-19 06:42:28来源:格隆汇

[公司信息]【增减持】中骏集团控股(01966.HK)获主席黄朝阳增持393.3万股

2018-11-19 06:35:56来源:格隆汇

[公司信息]【增减持】农业银行(01288.HK)获Black Rock增持468.9万股

2018-11-19 06:21:04来源:格隆汇

转稳迹象显现 港股震荡格局料延续

2018-11-19 02:41:02来源:中国证券报

香港机场10月客运量升0.5%,受本地居民出游带动

2018-11-19 06:30:53来源:智通财经网

[公司信息]【增减持】中国金融租赁(02312.HK)获大股东林代联增持3.5亿股

2018-11-19 06:28:14来源:格隆汇

凤凰卫视(02008)附属与阿里巴巴开展合作互联网技术

2018-11-19 06:53:10来源:智通财经网

[公司信息]【增减持】卓珈控股(08358.HK)遭主席马廷强减持2500万股

2018-11-19 06:51:18来源:格隆汇

联想控股附属佳沃集团拟收购智利三文鱼上市公司

2018-11-19 07:22:53来源:智通财经网

兖州煤业(01171)附属建议发行债券

2018-11-19 07:35:06来源:智通财经网

加载更多

更多>> 以下为您的最近访问股
投资内参
资金流向马上开户

资金查询:

证券名称最新价格涨跌幅净流入金额(万)
中兴通讯21.797.87%50657.09
市北高新9.169.96%42533.87
张江高科18.279.99%36218.18
中国平安65.250.23%32973.96
    全网|财经|股票|理财 24小时点击排行
    研报评级

    资金查询:

    更多>>
    股票简称投资评级最新价目标价
    徐工机械买入4.09--
    格力电器买入38.95--
    上汽集团买入29.15--
    伊利股份买入24.20--
    实时热点