刚刚（14日），腾讯发布了2018年第三季度财报。数据显示各项业务营运表现强劲，总收入人民币 805.95 亿元，同比增长24％。按照非通用会计准则计算，盈利为人民币 197.10 亿元（28.65 亿美元），比去年同期增长 15％。

　　该成绩无疑是对腾讯最新一轮整体战略升级的有力回应。“社交+内容”的连接今后不但会使腾讯在内容体量上获得更强劲增长，还将在内容质量和创新上持续发力。

　　就在本周，腾讯参与全球投资和承接国内发行的漫威新作《毒液》，在上映前三天预售已破四千万，创作了独立漫改电影内地预售的新纪录。上映首周票房收报7.67亿人民币，大大超过了该片在北美首周票房（8000万美元）。如此傲人的成绩，定能告慰斯坦•李老爷子的在天之灵。

　　《毒液》以反英雄的模式，缔造了漫威影史上首位正邪共生的另类超级英雄，其成功的背后，既是腾讯影业海外合作战略的胜利，也和腾讯“新文创”战略注重的创新意识十分吻合。

　　除了《毒液》，近年来火爆全球的《魔兽》、《金刚：骷髅岛》、《神奇女侠》、《头号玩家》等大片背后都有腾讯的身影。它们选择与腾讯而不是传统电影公司合作，无疑更看中了腾讯“社交+内容”矩阵的巨大潜力。

　　以往，腾讯的标签是“社交”“游戏”“流量”“资本”等，然而第三次公司架构调整和战略升级之后，“内容”被提到了更为首要的地位。新组建的“平台与内容事业群”（PCG）包括了QQ、QQ空间、浏览器、网络文学影音、腾讯视频、腾讯体育、腾讯影业、腾讯新闻、天天快报等内容业务，融合公司内各个流量平台与内容平台，社交与内容的连接更为紧密。

　　AI和5G时代的到来，意味着内容生产的再扩大和丰富，更加多样的内容生产和更加智能便捷的分发渠道将应运而生。人与人的关系链将基于内容得到延伸和巩固。

　　内容中台企鹅号，打通腾讯内容奇经八脉

　　在刚刚过去的2018腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯未来的战略被更加清晰地表述成“两张网”，即拥抱产业互联网，同时扎根消费互联网。

　　据腾讯公司副总裁殷宇介绍，腾讯将打造两类内容平台，第一类是“超级综合平台”，这个超级综合平台有两种形态，一种是综合的资讯流，如微信看一看、QQ看点、QQ浏览器、天天快报，一种是视频的综合资讯平台，如腾讯视频、微视等。另一大类是“垂直内容平台”，能够覆盖更加有圈层文化的、更有用户社区感的内容，像电竞、文学、音乐、动漫、体育，这一类的内容不但会打造自己的圈层，同时也为综合内容平台输送内容。

　　腾讯副总裁林松涛更强调：“用户层是微信、QQ这些用户级的平台；中间是新闻、影视影音以及很多内容源头侧的产品；最下面则会以企鹅号的方式来做内容中台，贯穿整个消费互联网。”

　　作为内容库的企鹅号目前已经有250多万作者，日流量同比增长300％以上，年收入超过百万的创作者超过1000家，TOP作者月收入超过3000万。此外，腾讯还推出了TOP计划，将提供不低于50亿的专项内容创作基金、超100亿的全平台日流量，重点扶持超10000个潜力型创作者。

　　作为内容中台，企鹅号会将内容分发到微信看一看、QQ看点、腾讯视频、QQ浏览器、腾讯新闻、QQ空间、天天快报、微视和yoo视频9大内容和流量平台，实现一点接入多平台分发。

　　以 QQ 看点为代表的强大分发渠道

　　QQ 看点主要面向年轻人，95后、00后的比重约占7成，其内容以游戏、二次元动漫、明星、极限运动、时尚美妆、黑科技等垂直领域的内容为主。

　　QQ 看点作为腾讯信息流的重要产品，被本季财报再次提及：“主要信息流分发平台的短视频及小视频日播放次数达70亿，其中QQ手机版的内置新闻信息流服务QQ看点尤其受欢迎。”数据显示，QQ看点2018年内容消费年同比增长达560％，QQ浏览器2018年内容消费年同比增长170％。

　　腾讯总裁刘炽平在11月9日腾讯总办与与员工的Link Time交流环节中也特别强调了QQ看点的成绩，表示其显示出腾讯在信息流、小视频、短视频上有很强的抓手和爆发潜力。

　　举个例子，2018年9月，少女偶像团体养成节目《蜜蜂少女队》在QQ看点平台上相关话题的内容曝光总量超过6000万次，话题曝光量也达到5000万次，其中人气最高的热门视频在发布48小时之内的浏览量超过110万次。

　　电视剧及自制综艺节目的成功而带动的腾讯视频广告收入的增加。受微信朋友圈、小程序、移动广告联盟及QQ看点所推动，社交及其他广告收入同比增长61％。

　　腾讯的广阔分发渠道还包括腾讯新闻和天天快报等资讯内容产品。另外，腾讯动漫作为国内最具规模的原创及正版网络动漫平台，如今活跃用户已经过亿，成为大批动漫爱好者的聚集地。企鹅电竞作为腾讯官方出品的游戏直播平台，游戏资源丰富，游戏与内容的紧密结合将会成为下一个增长点，未来应用宝将强化游戏与内容联动，让电竞、主播视频等内容与游戏分发、运营做结合。

　　腾讯的内容生态矩阵全面、丰富、立体，长久的布局换来了稳健的业务基础，在当下更为广阔的“社交+内容”产业前景下，腾讯底盘很稳，实力强劲，也拥有同等开阔的发展空间。正如近日刘炽平所说：今年全球高科技公司都面临不同程度挑战；腾讯的根基没有受到冲抵，在多方面展现较强生命力；在冬天继续锻炼自身，春天到来时会更灿烂绽放。