波司登(3998.HK):回归羽绒服主业,协同拉动量价齐升,首予“买入”评级,目标价1.77港元
机构:兴业证券
评级:买入
目标价:1.77港元
投资要点
首次覆盖给予买入评级,目标价1.77港元:预计公司FY2019/20/21年实现收入100.3/115.1/133.4亿元,同比+14.7%/15.9%/16.2%,实现归属母公司净利润8.51/10.55/12.93亿元,同比+38.2%/24.1%/22.5%。我们看好公司的科技研发技术与实力、高效供应链快反系统、全渠道发展优势壁垒,公司聚焦羽绒服主业务、协同发展OEM、女装与童装业务、均衡发展国内销售市场以及对海外市场的探索,综合优势不断显现,市场份额有望不断提高。给予公司股票目标价1.77港元,对应FY2019PE为16.6x,目标价相比现价有16.8%的涨幅,首次覆盖给予“买入”评级。
回归羽绒服主业务,从供应链库存、研发与设计、渠道结构三大方面重塑品牌自信。首先,公司通过产、销、补系统高效动态监管库存状态,优化快反机制。通过全国8大分仓,建立物流仓储EMW系统。其次,功能性与时尚性并重。通过研发分隔充绒和防绒针技术,以及引入GORE-TEX面料提高产品质量和定位。并借助纽约时装秀,聘请全球著名设计师,提升产品形象。此外,改善渠道结构,着力提高同店增长。未来公司将以发展购物中心大店为重点,通过ASP及客单价的提升,保持同店增速的高双位数增长。
加强OEM、女装及童装业务的协同发展,促进企业长期稳定发展。首先,从OEM业务看,公司与前五大客户关系牢固,其收入占OEM80%以上。其次,女装品牌扩充并稳定发力,短期企稳。第三,童装新赛道开启,并与日本Petitmain、韩国HAPPYLAND和KAPPAKIDS的品牌运营合作,长线发展值得期待。
成本控制及管理效率逐渐提升,派息比率较好。从成本来看,公司羽绒原材料超过60%锁价策略利好公司毛利润率;从费用来看,销售与管理费用率保持持续稳定,FY2019H1为32.6%,低于CanadaGoose和Moncler。从派息比率来看,FY2018高达107%,远高于Moncler(28%);从股息率来看,公司股息率为9.7%,远高于Moncler(1.07%)
风险提示:消费者偏好变化风险,行业竞争加剧,业务推进不及预期,新开门店低于预期,品牌推广费用超出预期,渠道库存风险,商誉减值风险
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