苹果大面积降价,救销量还是打响价格战?

1评论 2019-01-10 17:55:31 来源:财华网 黄金三角

  近日,有媒体报道称,华强北渠道商收到了美国方面的调价信息,iPhone XR、iPhone8、iPhone 8 Plus、iPhone X以及iPhone XS和iPhone XS Max等产品均开始降价。其中,华强北的远望数码城批发市场的iPhone新机出现不同程度的全线下跌。

  看到苹果降价消息,财华社小编立马去苹果官网和京东看最新售价,虽说降了450元,但财华社小编离买部最新款iPhoneXS手机还差五六千。

(图片来源:苹果官网)

苹果——走出智能机的神话

  报道称,iPhone XR 64GB批发价下跌450元,目前价格5250元;iPhone X 64GB批发价下跌100元,目前价格5630元;iPhone 8 64GB批发价下跌420元,其中3款目前价格3880元;iPhone 8 Plus 64GB批发价下跌450元,其中两款目前价格4800元。iPhone XS 64GB(金色版),渠道价已经跌破8000元,报7610元;iPhone XS Max 64GB渠道价纷纷跌破9000元,金色版报8520元,256GB版本已经跌破万元,金色版报9385元;最高售价的512G金色版,目前渠道价为11100元。

  一直以来苹果手机被认为智能手机行业标杆,苹果系列产品似乎成为国内社会的一个潮流,无奈随着智能产品不断洗牌,苹果价格持续走高,苹果也从神坛跌落,无论是在中国的市场份额还是手机销量均呈下滑的趋势。

  根据Counterpoint Research的报告,2018年第三季度手机销量排行中,稳居市场前五的均是国产机,市场份额加总超过78%。他们分别是vivo、OPPO、华为、荣耀和小米,苹果排在小米之后,其份额已经低于10%。

  从销量增幅上看,2018年第三季度上述6款品牌手机中,vivo销量同比增长2%;OPPO销量同比下降11%;华为与荣耀销量分别同比增长14%;小米同比大跌15%;苹果则大跌17%,毫无悬念苹果跌幅最大。

(图片来源:Canalys)

  从近四年iPhone手机在中国市场销量表现来看,2015为7100万部,2016是5900万部,2017年是4900万部,2018(预估)将为4700万部。其中2015年苹果推出的iPhone 6S在中国和中国香港地区创下的7100万部手机销量至今已经成为不可超越的神话。

渠道降价缺少诚意?

  对于中国市场份额的下降,库克也很无奈,毕竟鼎盛时期中国地区的销售额相当于苹果在全球销售额的22%(截止2014年12月27日),是仅次于美国的全球第二大iPhone销售市场。

  近日,苹果公司首席执行官蒂姆·库克说,该公司没有想到新兴市场的增长会大幅放缓,尤其是在中国。《纽约时报》等媒体也纷纷表示“中国经济增速放缓导致中国消费者购买力下降”。很明显,库克将苹果在中国地区销量的下降甩锅给“中国人买不起苹果”。

  当苹果在中国地区销量持续下滑的同时另一家美国知名运动品牌——耐克,在中国的销量却飙升30%以上。同样是美国品牌,同样分属于各自领域的前列,为什么会差别这么大?

  商务部研究院国际市场研究所副所长白明也指出,中国经济增速确实正在放缓,但这并不明显影响电子产品的消费。耐克凭借其产品竞争力赢得了中国市场,相反苹果没有革命性的突破,只能在市场竞争中处于相对劣势。

  财华社也认为苹果在中国地区销量下滑的主要原因是自身竞争力在下降,对比最明显的就是国产手机在国内市场的壮大。从电商平台上消费者对苹果的评价来看,大多是信号差、新手机出现黑屏、边框掉漆、有刺耳电流声、多次自动重启、运行速度慢、发热等问题上。从诸多测评结果显示,最新款的iPhone XS和XS Max的信号表现非但没有进步,反而不如上代手机iPhone X,更加不如信号表现良好的iPhone8 Plus。

  此外,从苹果每次推出新款手机的功能上来看,这些功能只是对老款机型的微小改进。显然,消费者对于苹果手机创新乏力感到有些审美疲劳了,对新款iPhone的期待热情没有以往高涨。

那本次渠道降价真的能挽救中国市场吗?

  值得注意的是,苹果本次宣布降价只是渠道价格,并不能代表终端售价,财华社发现苹果的中国官网仍是原价没有变;而苹果公司方面也并未做任何回应。显然,这并不是一次有诚意的降价让利挽救中国市场的表现,而对于越来越理性的中国消费者来说,在自己消费范围内更倾向于价格只有苹果一半的华为手机。

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