猫眼娱乐(01896)助推《飞驰人生》海外上映

1评论 2019-05-23 08:00:08 来源:智通财经网 感谢300643

  电影《飞驰人生》在国内上映斩获17亿票房。该影片还未在国内结束放映,就已在日本展映,并于5月3日正式登上日本大银幕,刷新着中国电影走进日本的纪录。

  为什么《飞驰人生》能快速进入日本电影市场?作为出品方及发行方的猫眼娱乐,在此次电影“出海”的过程中扮演着关键角色。

  《飞驰人生》登陆日本黄金假期

  回顾《飞驰人生》登陆日本的过程,猫眼为影片在日本的宣发工作制定了准确的策略,以东京、大阪和横滨三个在日华人聚集地为主阵地,并将东京电影重镇日比谷地区作为影片的发行主场,再进一步扩散至全国范围,希望影片在吸引第一波主要受众——在日华人之后,再带动后续跟进的广大日本观众对于影片的关注。

  从影片的宣发动作来看,猫眼将国外与国内的宣发工作紧密结合,中间几乎不存在时间差,该影片于2月5日在国内正式公映,3月份在国内还未下映,就赶赴日本参加“中国新片展·电影2019”。

  在影片赴日展映期间,猫眼娱乐首席运营官康利也赶赴日本,在“中日电影合拍论坛”上与日本电影人、专家学者等进行深度交流,不仅提供数据分析报告,还交流了中日电影的现状与存在的问题,为《飞驰人生》在日本上映奠定了良好基础。

  除此之外,猫眼还协同专注于日本影视市场的欧力士公司,对影片上映进行了大规模线下线上宣传。如在东京新宿街头投放大屏广告;结合日本交通特点,在公共交通设施上设置大量宣传;将影片中的赛车服集合,打造电影物料展览,吸引日本观众关注。线上方面,猫眼也针对日本年轻人对于中国文化的强烈好奇心和求知欲,在当地的电影类新媒体上投放大量广告宣传,精准触达电影的核心受众人群。

  在迅猛有力的宣发工作助推之下,《飞驰人生》在日本“五·一”黄金假期内便迅速登陆院线,不仅上线时间与国内下映时间衔接紧密,更是占据了日本市场最好的档期——今年日本的“五·一”假期恰逢新皇登基、更换年号,国民迎来最近四十年里最长的一次十日黄金假期。而《飞驰人生》以中国电影代表的身份在日本“五·一”假期正式公映,以上种种都堪称国产电影当中的历史纪录创造者了。

  海外市场空间有多大?

  此次《飞驰人生》登陆日本是中国电影进军海外的又一次成功案例。近年来,越来越多票房口碑双优的电影代表中国文化出使海外,如《战狼2》《流浪地球》《唐人街探案2》《芳华》等。

  同时,这些影片也在一次次刷新华语影片的海外纪录,如《功夫瑜伽》在菲律宾夺得首周票房冠军,在新加坡、马来西亚获得鸡年贺岁中文电影票房冠军;《唐人街探案2》在英国首日预售打破了中国电影全线售罄速度的新纪录,拿下了同期北美上映春节档华语电影票房第一、华语喜剧片北美首周历史票房第一等多个第一;今年的《流浪地球》在北美、澳大利亚、新西兰等地与国内同步上映,电影上映当天便“一票难求”,上座率超过90%,同时该片也创下近年来华语电影海外开画最佳成绩。由此可见,国产电影走出去的趋势日益加大。

  另外,中商产业研究院发布的《2018-2023年中国电影市场前景及投资机会研究报告》也显示:“资本的逐利性和电影产业的全球性传播等特点,促使中国电影企业逐步开始尝试面向国际市场推出电影产品,部分企业已经开始对电影走向国外市场进行探索……预计未来,国际市场将成为国内电影企业收入的重要来源。”因此,若猫眼想要在此时入局海外市场,也有很大可能。

  猫眼是否有能力进入海外市场?

  根据猫眼2018年财报显示:“按截至2018年12月31日止年度电影票务总交易额计,猫眼娱乐市场份额超过60%”,是国内电影票务市场的领先者。

  此外,经过多年的发展,猫眼已经在包括电影在内的娱乐行业积累了丰富的经验和资源。从近几年猫眼在中国市场的表现来看,除了拥有领先的市场份额及庞大的用户基数,猫眼还具备专业的数据能力和媒体能力等,为互联网娱乐全产业链提供服务。例如,在电影宣发方面,猫眼2018年财报中提到,“截至2018年12月31日止年度,猫眼提供內容服务的电影占中国票房的绝大多数,是中国最大的国产电影主控发行方”。

  此次《飞驰人生》成功登陆日本的过程中,猫眼从国内的发行经验积累出发,知晓国内片方对于影片海外发行的需求,因地制宜制定合适的发行策略,并与海外发行合作伙伴保持密切交流、高效沟通,同时本着“不将海外发行变成简单的买卖,而是真正帮助国产影片在国外经营内容”的原则,最终达到互利共赢。

  猫眼在国内成为2018年国产电影主控发行第一的公司后,此次助推《飞驰人生》迅速进入日本市场,这不仅令整个电影市场看到了猫眼潜在能力的又一次爆发,也不禁让人联想,中国电影走出去的背后,猫眼有可能成为不可忽视的力量。

责任编辑:Robot RF13015
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