拼多多( PDD.O ) :营销技术持续投入,扩充品类升级供应链

1评论 2019-05-24 08:45:51 来源:格隆汇 涨停板套利三天赚20%

  机构:国泰君安

  摘要:

  投资建议:公司业绩略超预期,营收、GMV维持高增长,货币化率持续提升,营销技术持续高投入以获取更多用户,扩充品类满足多样需求,品牌计划增强消费者信任,供应链升级提升效率,用户数、尤其是年度消费仍有提升空间。建议“增持”。

  用户增速放缓,年度消费增长,货币化率持续提升。

  公司2019Q1营收45.45亿元,同比+228%,GMV为1520亿元,同比+130%,货币化率3%,同比+0.9pct,环比+0.2pct。平均月活2.90亿,同比+74.3%,环比+1670万;年度活跃买家达4.43亿,同比+50.3%,环比+2480万;每位活跃买家年度支出为1257.3元,同比+87%,环比+130.4元;获客成本197元,环比+14.6元。

  销售费用率维持较高水平,与快手合作加强营销,持续研发高投入。2019Q1毛利率80.8%,同比/环比+3.81pct/+6pct,经营费率127.4%,同比/环比+32.1pct/+5.9pct。销售/管理/研发费用率为107.6%/5.2%/14.7%,同比+19.64/+3.12/+9.42pct,环比+1/-0.5/+5.4pct。拼多多持续加大技术投入,2019年预计增加2000名技术工程师。商家将接入快手做商品直播推广,创新营销方式。2019Q1实现GAAP/NON-GAAP下归母净亏损18.78/13.79亿元,2018Q4GAAP/NON-GAAP下归母净亏损24.24/18.96亿元,亏损收窄主要是由于销售费用环比-11.4亿元。NON-GAAP下归母净利率为-30.34%,环比+3.19pct。

  持续扩充品类满足多样需求,长期促进供应链升级。2019Q1拼多多继续快速覆盖家电家居、3C类等高客单价产品,通过推出超级品类日扩充种类,以满足用户多样需求。截止2019Q1,拼多多平台活跃商户数量达360万。2018年开启“新品牌计划”以来,目前已有包括美的、富光、东菱、家得宝等20余个工厂品牌参与首期“新品牌可视化平台”,预计2019年将有100个工厂品牌参与。

  风险提示:电商竞争加剧、获客成本持续增加、经济增速下滑等。

责任编辑:Robot RF13015
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