金融界网站讯 8月15日下午猫眼娱乐（01896.HK）发布了2019年上半年财报。财报显示猫眼娱乐上半年收入为人民币19.85亿元，同比增加4.7％；期内溢利净额为人民币2.57亿元，而去年同期亏损净额人民币2.31亿元；期内经调整EBITDA为人民币5.12亿元，而2018年上半年则为负人民币6420万元；经调整溢利净额为人民币3.80亿元，成功实现首次盈利。而2018年上半年则为经调整亏损净额人民币2060万元。

　　2019上半年，按2019年上半年电影票务总交易额统计，猫眼娱乐市场占有率超过60％，且比去年同期仍有提升。猫眼娱乐的现场娱乐票务业务其总交易额比去年同期增长40.5％。“猫眼专业版”月活跃用户数比去年同期增长26.6％。

　　2019上半年，“猫眼通”已为120多个影视项目提供专业服务。2019年上半年，由猫眼娱乐主控发行的影片票房达到人民币41亿元。猫眼娱乐的广告服务及其他收入比去年同期增长78.1％。

　　收入结构持续优化 全文娱战略初见成效

　　2019年上半年，猫眼收入结构持续优化，娱乐内容服务和广告服务收入的占比明显提升。期内，公司娱乐内容服务所得收益达人民币6.657亿元，同比增加18.7％，占公司总收益由去年同期的29.6％增加至33.5％。猫眼的广告服务及其他收入比去年同期大幅增长78.1％至人民币1.564亿元，占公司总收益由去年同期的4.6％增加至7.9％。

　　猫眼的电影线上票务市场份额继续保持第一，不仅稳居60％以上且仍有提升，同时，现场娱乐在线票务的GMV增长高达40.5％。在公司整体收入中，在线票务业务占比由2018年同期的60.6％下降至54.6％。

　　业务发展取得多项突破

　　过去六个月，猫眼的发行、宣传、出品能力取得了阶段性的突破，报告期内，猫眼主控发行的影片票房达到41亿人民币。其中，《来电狂响》为元旦档票房冠军，《白蛇：缘起》为上半年猫眼评分影史第一的国产动画电影，《飞驰人生》为春节档票房探花，《反贪风暴4》为清明档票房冠军，《老师·好》为2019上半年最大的黑马影片。除此之外，由猫眼联合发行的《熊出没·原始时代》为春节档动画电影冠军，《最好的我们》为端午档票房冠军。猫眼参与投资的《流浪地球》为2019上半年票房冠军。

　　除了电影，猫眼也积极拓展剧集业务，由猫眼联合出品的《长安十二时辰》是2019年上半年热度最高的网生剧集之一，同时猫眼还联合出品了《老中医》《逆流而上的你》等优秀的电视剧作品。猫眼还进一步向产业源头发力，通过投资欢喜传媒、耳东影业等知名影视公司，深化与著名青年电影人平台FIRST青年电影展的合作，加强了与内容创作者的连接，助力行业伙伴创造出优秀的影视作品。

　　此外，“猫眼专业版”向全文娱行业延展，为产业链上下游的从业者提供专业的行业数据及资讯，月活跃用户数比去年同期增长26.6％。

　　广告服务带来增长新动力

　　猫眼的广告业务增长迅速，在广告市场激烈的竞争中脱颖而出。

　　由于长期从事文娱内容的宣发业务，猫眼的营销资源和方法一开始就与娱乐消费场景紧密结合，在娱乐营销领域有先天的优势，从而获得了广告主的认可。公开报导显示，猫眼为玛氏M&；M’s和《蜘蛛侠·英雄远征》在中国区的联合营销提供服务，单个营销案例曝光量17.8亿次，引起了广告营销行业的广泛关注。据了解，猫眼上半年为通用汽车、百胜集团、京东（美股JD）等多家知名品牌提供了娱乐整合营销服务。

　　现场娱乐业务高速发展

　　现场娱乐GMV大幅提升40.5％的背后，是猫眼建设了线上线下立体化宣传能力，为艺人和内容提供宣传服务。今年上半年，猫眼为王力宏、杨千嬅、林俊杰、莫文蔚等头部艺人演唱会，以及《断金》（由张国立、王刚、张铁林主演）、《阳台》（由陈佩斯主演）等知名话剧，在宣传、营销、举办等方面提供了创新性的服务。

　　五大平台全方位支持业务发展

　　猫眼娱乐于7月9日在北京发布“猫眼全文娱”战略，提出涵盖5大平台的“猫爪模型”：猫眼全文娱票务平台、产品平台、数据平台、营销平台、资金平台。在各项业务中，五大平台互相配合，发挥了重要作用。

　　猫眼全文娱营销平台拥有覆盖社交、电商、生活消费所有场景的6大流量入口（微信、QQ、美团、大众点评、猫眼、格瓦拉），以及2亿以上使用者的小程序生态；猫眼还成为了中国最头部的文娱媒体之一，其媒体内容持续霸榜抖音、微博（美股WB）等主流平台，全网粉丝量接近2亿。猫眼还与9,500多家影院深入合作，并在42个城市、130多个核心商圈、460多所高校拥有100万个以上曝光点位。如此“线上全网覆盖、线下超强整合”的营销能力，为包括娱乐内容服务、广告服务在内的多个业务增长提供了保障。