【纺织服装行业】品牌服饰困境反转系列:Gucci年轻化复苏之路

1评论 2019-11-06 14:07:13 来源:格隆汇 航天长峰大赚70%方法

  机构:东方证券

   核心观点 

  ? Gucci 是开云集团的绝对核心品牌,公司于 1999 年收购 Gucci42%的股权, 目前持股比例 100%。2018 财年,开云集团销售额同比大涨 29.4%至 136.65 亿欧元,奢侈品部门收入连续 8 个季度增长率逾 20%,其中 Gucci 销售额同 比增长 33.4% 至 82.85 亿欧元,占整个集团奢侈品业务收入的 63%。 

  ? 根据公司的历史业绩情况和二级市场表现,我们大致可以将 Gucci 品牌发展分 为四个阶段:(1)股权争夺期(1999~2004):开云集团前身 PPR 和 LVMH 争夺 Gucci 股权,最终以 80 亿美元的价格收购 Gucci 集团,Tom Ford 被任 命为 Gucci 创意总监,品牌以性感风绝处逢生;(2)平稳发展-低迷期 (2005~2013~2015):初期 Gucci 品牌增速基本维持在 15%-17%之间,但 因设计过时、大环境低迷等因素,销售额自 13 年开始掉头向下。(3)强势崛 起期(2016-2017):Alessandro Michele 接任品牌创意总监的位置,Gucci 被 打造成一个年轻化、揉合了复古及文青气息的时尚品牌,市场认可度迅速提升, 两年时间股价上涨幅度超过 3.3 倍。(4)稳健增长期(2018 年~至今):品 牌增速相对放缓至双位数左右增长,逐渐步入“常态化”阶段。开云集团股价 目前处于震荡调整的状态。 

  ? Gucci 此轮困境反转的主要原因分析:(1)设计年轻化,重塑品牌价值观, 华丽复古、活泼怪诞带来凸显个性的价值观(2)数字化营销亲近年轻消费者 (3)门店全面换新,供应链同步提升(4)深度挖掘中国市场。 

  ? Gucci 本轮困境反转对国内中高端时尚品牌的启示:(1)紧贴主流消费人群, 持续提升品牌价值观(2)拥抱创新与变化是时尚品牌公司生存的不二法则(3) 稳定优良的公司治理和管理是品牌持续增长的重要保障(4)多品牌、多品类 发展是时尚品牌公司做大做强的必经之路(5)中高端时尚品牌做好中国本土 市场大有可为。 

  投资建议与投资标的 

  ? 在国内经济持续减速的大环境下,现阶段国内消费呈现越来越明显的分层趋 势,高端奢侈与平价消费共存共荣,有品牌优势的消费品呈现相对更高的稳定 性。中长期看,国内时尚行业马太效应明显,具备稳健扎实的经营基础、核心 品牌优势明显,叠加多品牌、多品类集团化战略方向的企业,有望在穿越周期 过程中进一步提升市场份额。我们建议关注中高端消费领域的老凤祥 (600612,买入)、丸美股份(603983,未评级)、上海家化(600315,增持)、地 素时尚(603587,买入)、歌力思(603808,买入)等公司。 

  风险提示 

  ? 经济持续减速对可选消费零售终端的压力、时尚潮流变化对相关品牌销售的影响等。

责任编辑:Robot RF13015
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