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星岛(01105)

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业务回顾 - 截至2011年12月31日止年度          媒体与媒体相关业务            本集团的媒体业务於二零一一年继续稳步向上,收入由二零一零年约1,951,300,000港元上升5.3%至约2,053,800,000港元。香港的整体广告开支於年内维持畅旺,惟增幅明显不及二零一零年。日本地震导致供应链受到干扰,令第二季度之广告增长减慢,而营商气氛亦於下半年受到金融市场震荡的影响而有所减淡。另一方面,通胀环境导致经营成本上升及溢利下降。当中本集团的白报纸平均成本於二零一一年按年飚升18%,平均员工成本亦增加3%。此外,本集团进一步投资於旗下免费报章《头条日报》作为竞争策略,对其盈利亦造成短期影响。媒体业务的经营溢利由二零一零年约210,900,000港元减少至二零一一年约181,300,000港元。            报章            於二零一一年,香港报章的广告市场持续扩张,其中免费报章的广告开支增长再次远超收费报章。新竞争者大概受此高增长的市场吸引而加入战团,掀起二零一一年的所谓「免费报章大战」。於七月至九月间,两份新的免费报章推出市场,使免费报章的每日发行量倍增,而全港报章的总发行量亦因而上升超过50%。新竞争者大量供纸充斥市场的战术,不仅影响到免费报章,亦连带令收费报章的销售量下跌,当中以大众化收费报章所受冲击最为重大。            《头条日报》纵然面对剧烈的竞争,其全港第一免费报章的地位未受动摇,每日平均发行量更由二零一零年约786,000份增加至二零一一年上半年超过800,000份,至第四季度更进一步提升至超过900,000份。与此同时,《头条日报》的读者人数持续增长,并继续为全港最多人阅读的报章。根据IpsosMediaAtlas最新的调查显示,《头条日报》的平均读者人数从二零一零年1,664,000人上升至二零一一年1,682,000人。《头条日报》更坐拥最多优质读者,在全港所有报章当中,《头条日报》的高学历、高收入及高消费力读者远远超越其他对手,继续是最能吸引广告商的媒体之一。於本年度下半年新免费报章进入市场,《头条日报》全面强化了其内容、发行规模及派发网络,全面领先对手,以巩固其竞争优势。同时其广告收入录得进一步升幅,增长趋势持续向上;至今,除发行量增加所带来的额外成本外,「免费报章大战」对《头条日报》并无明显影响。            虽然免费报章大行其道,减少了读者对大众化收费报章的需求,但《星岛日报》作为一份中产报章,大致上未受拖累而且延续良好表现。《星岛日报》以独特的定位及多年来所建立的品牌声誉,专注提供优质服务,凸显其有别於大众化报章的特色。《星岛日报》的广告收入於二零一一年继续增长,而盈利表现更再次创出新高。除一手地产市场活跃使该类广告表现理想外,《星岛日报》在品牌产品、钟表及汽车等高边际利润广告类别的收入亦大有提升。逢星期日以粉纸刊印的「名人副刊」及「名人杂志」广受读者欢迎,有助提高《星岛日报》在高档广告市场的影响力。作为一份收费报章,《星岛日报》将聚焦於专门定位,提供高质及独到内容如教育、投资及生活时尚等,与及独家深入的新闻报道,务求为读者带来增值。            《英文虎报》於二零一一年保持坚稳的进步,作为一份针对较高端市场的英文免费报章,《英文虎报》未有直接受中文报章市场的竞争打击。除拥有胜人一筹的发行量外,《英文虎报》於香港英文报章中更吸纳到最优质的读者群。其编采质素亦超越其竞争对手,於「2011年香港最佳新闻奖」中,《英文虎报》就勇夺七项殊荣,备受肯定。广告方面,《英文虎报》成功开拓海外物业及名牌产品等新类别,而为客户度身订做的项目,在扩大收入方面亦功不可没。随着广告量及平均广告页收费稳步上升,《英文虎报》的亏损亦显着收窄。            二零一一年的世界经济环境不利《星岛日报》海外业务的经营。美国经济复苏乏力,增长前景仍然黯淡,而欧洲再次出现连串主权债务危机,令经济状况百上加斤,而且并未出现清晰的解决方案。与此同时,报章之间以及来自其他媒体的竞争持续。在此艰难的经营环境下,本集团海外业务的收入表现坚挺,当中以其主要市场如美国东岸、加拿大及澳洲的成绩为最佳。然而,全球通胀及商品价格攀升加重经营成本的压力,对利润造成不利影响。在此市场环境下,海外业务严格控制成本,并力求进一步提高效率。            杂志            本集团的杂志业务受惠於蓬勃的广告市场,加上其产品的卓越质素愈受读者及广告商肯定,因而於二零一一年录得出色表现,收入及盈利的增长均达近年之冠。当中以旗舰刊物《东周刊》的业绩最为突出,广告收入增长可观,尤其是化妆品及钟表类别的广告。《东周刊》在制作及员工成本方面皆控制得宜,於二零一一年取得刷新高的溢利,上升趋势继续凌厉。            《东TOUCH》於二零一一年亦录得佳绩,作为潮流时尚杂志市场中的先驱,该杂志提供创新的广告形式,广获潮流产品肯定为具影响力且有效的推广平台,例如与广告客户合作推出随书附送的独家限量产品,既为广告商的宣传活动带来热烈反应,亦同时提高该杂志的收入及品牌知名度。《JET》和《游丝腕表杂志》两份月刊的广告收入均有显着增长,证明其以最高端市场为目标的策略成功。《电脑广场》面对资讯科技杂志市场的萎缩趋势,仍能保持稳定表现。            杂志业务於二零一一年继续加强其多媒体平台,在开发网上广告收入方面有长足进展。除了不断优化各杂志的网页外,该业务更於七月推出综合网上平台「my-magazine」,一站式连结旗下各杂志的网页。各周刊均已推出iPhone应用程式,而《电脑广场》及《JET》更提供iPad应用程式。杂志业务正不断提升该等流动应用程式,并将会为《东周刊》推出Android版。杂志业务将会积极紧贴各种新媒体的发展,为扩充这方面的收入来源作好准备。            非媒体业务            贸易            本集团的贸易业务於二零一一年录得收入约330,300,000港元,而二零一零年则为约954,500,000港元。贸易并非本集团的核心业务,於二零一一年正值该业务的摄影器材生产商於中国市场实行直接分销,本集团即顺势作出调整,减缩贸易业务,营业额因而显着下降。此外,三月日本的地震以及八九月间泰国的水灾使产品生产线受到干扰,导致供应短缺,进一步减低该业务的收入。经营溢利亦由二零一零年约20,600,000港元减少至二零一一年约10,200,000港元。          资料来源: 星岛